2019年復(fù)旦大學(xué)715營銷學(xué)考研大綱

• 2025考研復(fù)試伴學(xué)班
• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 2026考研英語全程班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 復(fù)旦大學(xué)2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

715營銷學(xué)考試大綱

一、考試內(nèi)容范圍

《營銷學(xué)》科目主要考核營銷學(xué)基本理論以及運用理論進(jìn)行實務(wù)操作的能力，考查學(xué)生掌握營銷學(xué)的基本觀念，領(lǐng)會營銷學(xué)的思考框架，掌握營銷學(xué)的要求與方法的程度，考評是否具備本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)基本的分析、判斷能力。

考核的基本內(nèi)容包括:營銷學(xué)概述;營銷學(xué)理論的發(fā)展沿革;消費者分析;環(huán)境分析;營銷傳播企劃;營銷傳播表現(xiàn)技巧;營銷傳播效果評估;營銷傳播監(jiān)管。

隨著新媒體時代的來臨，商業(yè)傳播人才的培養(yǎng)重點應(yīng)該是，在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，提升數(shù)字整合營銷和創(chuàng)意傳播管理的能力，因此考核的重點應(yīng)該包括：

1、傳媒變化與現(xiàn)代市場。新技術(shù)條件下的媒介特征、傳播規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀、類別、特征。傳統(tǒng)市場與現(xiàn)代市場的相互關(guān)系;

2、消費模式與現(xiàn)代社會。 現(xiàn)代社會出現(xiàn)的新型消費者聚合形態(tài)。以社群為基礎(chǔ)的現(xiàn)代消費心理和消費行為。消費模式的變化與營銷傳播策略的關(guān)聯(lián);

3、現(xiàn)代營銷信息的構(gòu)成與控制。媒體融合時代的信息構(gòu)成與表達(dá)。對話時代的營銷信息的傳播規(guī)律。營銷信息的管理與控制;

4、營銷傳播的媒介思想與策略。數(shù)字時代的媒介思想。營銷傳播媒介的開發(fā)、應(yīng)用與管理。重新認(rèn)識新型媒介在營銷傳播中的意義及作用;

5、營銷信息的文化價值評價。全球化背景下現(xiàn)代消費文化的形成與描述。消費文化與大眾文化的相互關(guān)系。營銷信息的文化價值評價。

二、試卷結(jié)構(gòu)

試卷共計150分，論述題共120分;材料分析題共30分。