2019年復旦大學822廣告公關實務考研大綱

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822廣告公關實務考試大綱

一、考試內容范圍

1) 廣告學在數字網絡環境中發生的各種變化，變化的性質和新出現的各種廣告類型的特點。具體包括原創廣告的出現對于廣告行業實踐的沖擊，數字營銷環境下業界發生的變動等。

2) 公關與廣告在全球數字環境中發生的關聯，以及這種差異和關聯對于公關廣告實務操作的影響。具體包括廣告公關之間的差異，這種差異在網絡環境中的具體表現形式和各自特點等。廣告公關行業內部發生的融合趨向以及這種趨向對于行業發展的意義。

3) 廣告公關實務關涉到的包括企業品牌，廣告傳播效果等各種關鍵因素的含義及其相關的概念。 具體包括企業品牌在新技術環境中發生的意義轉變，企業品牌策略與之相適應的變化等具體面向。

二、試卷結構

題型：概念題;論述題。

滿分：150分

概念題50分

論述題100分