2019年中國傳媒大學(xué)828廣告?zhèn)鞑��?shí)務(wù)考研大綱

• 2025考研復(fù)試伴學(xué)班
• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 2026考研英語全程班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 中國傳媒大學(xué)2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

中國傳媒大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試《廣告?zhèn)鞑��?shí)務(wù)》考試大綱

一、考試的總體要求

《廣告?zhèn)鞑��?shí)務(wù)》考試大綱適用于報(bào)考中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。

《廣告?zhèn)鞑��?shí)務(wù)》考試的主要內(nèi)容為廣告與公關(guān)傳播。要求考生能了解廣告?zhèn)鞑パ芯康闹匾�領(lǐng)域，具有使用理論和方法來觀察廣告?zhèn)鞑ヅc媒介狀況、分析廣告?zhèn)鞑ヅc媒介問題、改進(jìn)廣告?zhèn)鞑ヅc媒介實(shí)踐等的能力。

本科目總分為150分。主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營銷傳播、消費(fèi)者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑ァ⒐�共關(guān)系學(xué)等幾個(gè)方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實(shí)際問題。

二、考試的內(nèi)容

1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件

2.傳播媒介的發(fā)展對(duì)廣告活動(dòng)的影響

3.媒介技術(shù)的變革對(duì)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的影響

4.數(shù)字媒體的變革過程及對(duì)廣告活動(dòng)的影響

5.中國古代的主要傳統(tǒng)廣告形式

6.中國近代的主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營

7.中國近代新出現(xiàn)的其它廣告形式

8.中國近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛

9.中國近代廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的初始

10.中華人民共和國成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況

11.文革時(shí)期廣告事業(yè)停滯的原因

12.改革開放后當(dāng)代中國廣告恢復(fù)和興辦的概況

13.廣告代理制的發(fā)展過程

14.新時(shí)期中國廣告教育與學(xué)術(shù)研究

15.歐洲早期的廣告形態(tài)

16.早期美國的廣告公司、廣告媒體及廣告組織

17.品牌全球化與廣告公司集團(tuán)化推進(jìn)的歷史背景與現(xiàn)狀

18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)

19.市場(chǎng)營銷中的核心概念

20.市場(chǎng)營銷與顧客價(jià)值

21.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計(jì)劃

22.收集信息和掃描環(huán)境

23.營銷調(diào)研和需求預(yù)測(cè)

24.創(chuàng)造顧客價(jià)值、顧客滿意和顧客忠誠

25.分析消費(fèi)者市場(chǎng)

26.識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)

27.創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

28.確定品牌定位

29.應(yīng)對(duì)競(jìng)爭

30.制定產(chǎn)品戰(zhàn)略

31.服務(wù)的設(shè)計(jì)與管理

31.制定價(jià)格戰(zhàn)略和方案

33.設(shè)計(jì)與管理整合營銷溝通

34.大眾傳播管理

35.管理個(gè)人溝通

36.推出新的市場(chǎng)供應(yīng)物

37.全面營銷組織的長期管理

38.媒體環(huán)境與市場(chǎng)營銷傳播

39.營銷傳播戰(zhàn)略

40.消費(fèi)者決策理論

41.創(chuàng)意與表現(xiàn)

42.品牌與定位

43.媒體策劃與策略制定

44.廣告效果與預(yù)算

45.廣告與經(jīng)濟(jì)

46.廣告與社會(huì)文化

47.廣告管理與法規(guī)

48.廣告與企業(yè)營銷戰(zhàn)略

49.廣告業(yè)的發(fā)展與生存

50.廣告與消費(fèi)者調(diào)查

51.廣告計(jì)劃的執(zhí)行與效果評(píng)估

52.新媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

53.社會(huì)化媒體與廣告?zhèn)鞑?/p>

54.互聯(lián)網(wǎng)與廣告

55.新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的影響

56.公共關(guān)系的內(nèi)涵

57.公共關(guān)系學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容

58.公共關(guān)系的職責(zé)與功能

59.公共關(guān)系的主體與客體

60.公共關(guān)系的基本手段與實(shí)施

61.公共關(guān)系與形象傳播

62.危機(jī)公關(guān)

63.公共關(guān)系史

64.媒體關(guān)系理論與活動(dòng)

65.組織傳播的研究內(nèi)容

66.組織內(nèi)部傳播的過程和組織文化

67.壓力與組織支持過程

68.組織外部傳播過程

三、考試的基本題型

試卷結(jié)構(gòu):本科目滿分150分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材料分析題。

四、考試的形式及時(shí)間

筆試，不需要任何輔助工具。考試時(shí)間為三小時(shí)。