2019年華南理工大學(xué)848電子商務(wù)理論與應(yīng)用考研大綱及參考書目

• 2025考研復(fù)試伴學(xué)班
• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 2026考研英語(yǔ)全程班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營(yíng)「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 華南理工大學(xué)2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫(kù)」

從華南理工大學(xué)研究生院獲悉，2019年華南理工大學(xué)848電子商務(wù)理論與應(yīng)用考試大綱及參考書目公布，內(nèi)容如下：

參考書目/教材： 吳應(yīng)良主編，《電子商務(wù)概論(第3版)》，華南理工大學(xué)出版社，2015年2月

考試內(nèi)容和考試要求

電子商務(wù)理論與應(yīng)用是電子商務(wù)研究生入學(xué)統(tǒng)一考試科目之一�！峨娮由虅�(wù)理論與應(yīng)用》主要測(cè)試考生對(duì)電子商務(wù)相關(guān)概念、理論和知識(shí)掌握及綜合運(yùn)用和解決分析電子商務(wù)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的能力。

一、電子商務(wù)概述
1. 電子商務(wù)的基本概念
2. 電子商務(wù)的產(chǎn)生
3. 電子商務(wù)的分類與層次
4. 電子商務(wù)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響
5. 電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
6. 電子商務(wù)的研究領(lǐng)域與專業(yè)人才結(jié)構(gòu)
二、電子商務(wù)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)與環(huán)境
1. 電子商務(wù)的運(yùn)作體系框架
2. 電子商務(wù)的應(yīng)用體系結(jié)構(gòu)
3. 電子商務(wù)的系統(tǒng)功能和特性
4. 參與電子商務(wù)活動(dòng)的實(shí)體
5. 電子商務(wù)交易流程
6. 電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)階段與運(yùn)作規(guī)則
7. 電子商務(wù)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、電子商務(wù)應(yīng)用與商業(yè)模式
1. 商業(yè)模式
2. 電子商務(wù)商業(yè)模式
3. B2C電子商務(wù)
4. B2B電子商務(wù)的商業(yè)模式
5. 發(fā)展中的電子商務(wù)模式
四、B2C電子商務(wù)
1. 網(wǎng)上零售概述
2. 消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程與營(yíng)銷計(jì)劃
3. 輔助在線購(gòu)物決策的工具
4. 電子零售的商業(yè)模式
5. B2C典型應(yīng)用領(lǐng)域
6. 電子零售的發(fā)展與應(yīng)用問(wèn)題
五、B2B電子商務(wù)
1. B2B電子商務(wù)概述
2. B2B電子商務(wù)的主要模式
3. 以企業(yè)為中心的B2B電子商務(wù)
4. 公共電子市場(chǎng)和電子交易所
5. B2B電子商務(wù)的構(gòu)建與支持服務(wù)
6. B2B電子商務(wù)領(lǐng)域的研究課題
六、其他電子商務(wù)模式與應(yīng)用
1. 電子政務(wù)
2. 網(wǎng)上服務(wù)業(yè)
3. 網(wǎng)絡(luò)出版和知識(shí)傳播
4. 電子學(xué)習(xí)
5. 企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)
6. 電子商務(wù)與知識(shí)管理
7. C2C電子商務(wù)
8. 對(duì)等網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用
9. 移動(dòng)商務(wù)
七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與溝通
1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念
2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與B2C市場(chǎng)特點(diǎn)
3. 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為與電子服務(wù)
4. 消費(fèi)者購(gòu)物決策和營(yíng)銷計(jì)劃
5. 電子商務(wù)中的一對(duì)一營(yíng)銷
6. 電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研
7. 網(wǎng)絡(luò)促銷
八、電子商務(wù)的技術(shù)基磕
1. 電子商務(wù)技術(shù)體系
2. 電子商務(wù)信息技術(shù)
3. 電子商務(wù)安全技術(shù)
4. 電子商務(wù)支付技術(shù)
5. 電子商務(wù)物流信息技術(shù)
九、電子支付系統(tǒng)與工具
1. 電子支付的概念和發(fā)展
2. 使用支付卡的網(wǎng)上支付
3. 智能卡網(wǎng)上支付
4. 數(shù)字現(xiàn)金支付方式
5. 電子支票支付方式
6. 小額電子支付
7. B2B電子支付
8. 移動(dòng)支付
9. 電子結(jié)賬
十、電子商務(wù)與物流
1. 物流與電子商務(wù)的關(guān)系
2. 物流的概念與發(fā)展
3. 電子商務(wù)物流的特點(diǎn)
4. 電子商務(wù)的物流模式
5. 現(xiàn)代物流技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用
6. 電子商務(wù)時(shí)代的物流配送
十一、電子商務(wù)安全基礎(chǔ)
1. 信息系統(tǒng)安全的發(fā)展與變化
2. 電子商務(wù)所面臨的安全問(wèn)題
3. 電子商務(wù)所涉及的安全技術(shù)
4. 公鑰基礎(chǔ)設(shè)施（PKI）
5. 電子商務(wù)的安全體系結(jié)構(gòu)
6. 電子商務(wù)安全交易協(xié)議
7. 電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)的安全機(jī)制與模式
十二、電子商務(wù)戰(zhàn)略與實(shí)施
1. 組織戰(zhàn)略概述
2. 制定和實(shí)施電子商務(wù)戰(zhàn)略的必要性
3. 電子商務(wù)戰(zhàn)略的提出
4. 電子商務(wù)戰(zhàn)略的制定
5. 電子商務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施與項(xiàng)目管理
6. 電子商務(wù)戰(zhàn)略和項(xiàng)目的評(píng)估
十三、電子商務(wù)發(fā)展與社會(huì)人文環(huán)境
1. 電子商務(wù)實(shí)施中的社會(huì)人文議題
2. 電子商務(wù)中的道德問(wèn)題
3. 電子商務(wù)的隱私保護(hù)
4. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
5. 網(wǎng)上信息監(jiān)管
6. 電子商務(wù)的稅收問(wèn)題
7. 電子商務(wù)中的消費(fèi)者和銷售者保護(hù)