2019年蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考研復(fù)試大綱

• 2025考研復(fù)試伴學(xué)班
• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 2026考研英語全程班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營(yíng)「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫(kù)」

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》科目大綱

一、考核性質(zhì)

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是2019年蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試的科目之一。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試要力求反映工商管理專業(yè)學(xué)位的特點(diǎn)，科學(xué)、公平、準(zhǔn)確、規(guī)范地測(cè)評(píng)考生的專業(yè)基礎(chǔ)素質(zhì)和綜合能力，以利于選拔具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學(xué)，為國(guó)家開放型經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)培養(yǎng)具有良好職業(yè)操守和營(yíng)銷視野、具有較強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論和知識(shí)以及分析與解決實(shí)際問題能力的高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。

二、考核要求

測(cè)試考生對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的基本概念、基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況以及綜合運(yùn)用理論知識(shí)分析和解決實(shí)際問題的能力。

三、考試方式與分值

本科目滿分100分，由各培養(yǎng)單位自行命題，學(xué)校統(tǒng)一考試。答題方式為閉卷、筆試。考試時(shí)間180分鐘。

四、考核內(nèi)容

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷

第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容

第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法

第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)

第二節(jié) 顧客滿意

第三節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略組織創(chuàng)新

第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程

第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步驟

第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與營(yíng)銷組合

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)

第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析和對(duì)策

第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為

第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為影響因素

第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程

第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)體因素

第四節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的環(huán)境因素

第六章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析

第一節(jié) 組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)

第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析

第三節(jié) 中間商市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析

第四節(jié) 非營(yíng)利組織及其購(gòu)買行為

第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)

第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過程

第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)

第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略

第二節(jié) 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略

第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略

第九章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析

第二節(jié) 不同競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略

第十章 產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念

第二節(jié) 產(chǎn)品組合

第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論

第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)

第五節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷

第十一章 品牌、商標(biāo)與包裝策略

第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念

第二節(jié) 品牌策略

第三節(jié) 包裝策略

第十二章 定價(jià)策略

第一節(jié) 影響定價(jià)的因素

第二節(jié) 定價(jià)的一般方法

第三節(jié) 定價(jià)的基本策略

第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整

第十三章 分銷策略

第一節(jié) 分銷渠道的職能與類型

第二節(jié) 分銷渠道策略

第三節(jié) 批發(fā)商和零售商

第四節(jié) 物流策略

第十四章 促銷策略

第一節(jié) 促銷與促銷組合

第二節(jié) 人員推銷

第三節(jié) 廣告策略

第四節(jié) 公共關(guān)系策略

第五節(jié) 銷售促進(jìn)策略

第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織

第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃

第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制

第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)

第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述

第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入

第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟

第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略