暨南大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系研究生導(dǎo)師：劉紅艷

• 2025考研復(fù)試伴學(xué)班
• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 2026考研英語全程班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 暨南大學(xué)2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

暨南大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系研究生導(dǎo)師劉紅艷介紹如下：

劉紅艷副教授

研究方向

品牌管理、消費行為和企業(yè)國際化

電子郵箱

hongyanliu2005@163.com

個人簡介

劉紅艷，暨南大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系副教授、碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域有：品牌管理、消費行為和企業(yè)國際化。以第一作者在《心理學(xué)報》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》等權(quán)威期刊上發(fā)表了論文數(shù)10篇。廣東省“千百十”培養(yǎng)對象，2015年廣東省高等學(xué)校優(yōu)秀青年教師培養(yǎng)對象，中國品牌研究中心(CBC)研究員，廣東

省品牌標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員。

主持國家自然科學(xué)基金1項，廣東省自然科學(xué)基金1項。

所授課程包括管理研究方法(廣東省研究生精品課程)，市場研究(廣東省本科精品課程)、品牌管理(MBA課程)和消費者行為。

歡迎有志從事營銷科學(xué)和消費行為研究，特別是具有心理學(xué)背景或者具有相關(guān)濃厚興趣的同學(xué)申請推免或報考研究生。

聯(lián)系方式：hongyanliu2005@163.com

科研成果

[1] Cui, Geng, Xiaoyan Yang, Haizhong Wang and Hongyan Liu, Culturally Incongruent Messages in International Advertising, International Journal of Advertising(SSCI), 2012，Vol. 31, No. 2, 1-22.

[2] Cui, Geng, Hongyan Liu ，Xiaoyan Yang, and Haizhong Wang , Culture, cognitive style and consumer response to informational vs. transformational advertising among East Asians: Evidence from the PRC, Asia Pacific Business Review,2013，19(1)：16-31. (SSCI).

[3]劉紅艷，崔耕. 中國企業(yè)如何從“引進(jìn)來”到“走出去”?-企業(yè)內(nèi)向國際化模式對外向國際化績效的影響. 財貿(mào)經(jīng)濟(jì)，2013年4月。CSSCI收錄期刊.

[4]劉紅艷，李愛梅，王海忠，衛(wèi)海英， 不同促銷方式對產(chǎn)品購買決策的影響—— 基于解釋水平理論視角的研究，心理學(xué)報，2012年8月

[5] 劉紅艷，網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)因人而異?-個體獨特性需求在網(wǎng)絡(luò)口碑影響消費決策中的作用，商業(yè)研究，2014，2：97-104.

[6] 劉紅艷，傅勝藍(lán).移動廣告接受意愿的影響因素研究-基于大學(xué)生移動廣告體驗的視角，軟科學(xué)，2014(28)4：107-111

[7] 劉紅艷，王海忠，鄭毓煌. 微小屬性對品牌評價的放大效應(yīng) .中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008年12期，103-112

[8] 張積家，劉紅艷. 言語產(chǎn)生和理解中漢語個體量詞的通達(dá). 心理學(xué)報，2009年第7期，580-593

[9] 王海忠，劉紅艷. 品牌杠桿—整合資源贏得品牌領(lǐng)導(dǎo)地位的新模式. 外國經(jīng)濟(jì)與管理，2009年第5期，23-29

[10] 劉紅艷，王海忠. 產(chǎn)品質(zhì)量變化對母子品牌名-質(zhì)量聯(lián)結(jié)關(guān)系的影響 .商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2009年第3期(獲“JMS中國營銷科學(xué)博士生論壇”優(yōu)秀論文獎)，74-81

教材：《管理研究方法》，中國統(tǒng)計出版社

譯著：《寫給中國經(jīng)理人的市場營銷學(xué)》，中國青年出版社

研究獎勵

2015.12，廣東省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎