江西科技師范大學(xué)旅游學(xué)院2021年碩士研究生招生專業(yè)考試大綱

• 2025考研復(fù)試伴學(xué)班
• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 2026考研英語全程班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 江西科技師范大學(xué)2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

　

2021年碩士研究生招生專業(yè)考試大綱

學(xué)院代碼：020

學(xué)院名稱：旅游學(xué)院

專業(yè)代碼及專業(yè)名稱：120203旅游管理

初試科目代碼及名稱：830管理學(xué)

參考書目及考試大綱：

《管理學(xué)》(第5版)，周三多著，高等教育出版社，2018年3月第五版

復(fù)試科目名稱：1.旅游規(guī)劃 2.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)

參考書目及考試大綱：

《旅游規(guī)劃與開發(fā)》(第4版)，馬勇,李璽主編，高等教育出版社，2018年8月第四版

《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》，溫秀主編，西安交通大學(xué)出版社，2017年

加試科目名稱：1.旅游學(xué)概論 2.旅游市場營銷學(xué)

參考書目及考試大綱：

《旅游學(xué)概論》(第7版)，李天元編著，南開大學(xué)出版社，2014年10月

《旅游市場營銷》(第2版)，曲穎，李天元編著，中國人民大學(xué)出版社，2018年8月

《管理學(xué)》考試大綱

課程名稱：管理學(xué)

課程總分：150分

適用專業(yè)：企業(yè)管理、會計(jì)學(xué)、旅游管理、技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理、管理科學(xué)與工程

考試方式：閉卷，筆試

主要參考書目：《管理學(xué)》(第5版)，周三多著，高等教育出版社，2018年3月第五版

考試目標(biāo)及要求

通過筆試，可以全面衡量和考核考生對管理學(xué)知識掌握的水平和應(yīng)用能力。要求考生理解和掌握管理學(xué)的基本概念、基本原理和基本方法，能運(yùn)用管理學(xué)知識進(jìn)行案例分析，具備綜合分析管理問題和解決管理問題的基本能力。

考試形式與考卷結(jié)構(gòu)

考試形式：閉卷，筆試，卷面總分150分

考卷結(jié)構(gòu)：名詞解釋題(20%)、簡答題(30%)、案例分析題(30%)、論述題(20%)

考試范圍

第一篇 總論

第一章 管理活動與管理理論

第二章 管理道德與企業(yè)社會責(zé)任

第三章 全球化與管理

第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的管理

第二篇 決策與計(jì)劃

第五章 決策與決策方法

第六章 計(jì)劃與計(jì)劃工作

第七章 戰(zhàn)略性計(jì)劃與計(jì)劃實(shí)施

第三篇 組織

第八章 組織設(shè)計(jì)

第九章 人力資源管理

第十章 組織變革與組織文化

第四篇 領(lǐng)導(dǎo)

第十一章 領(lǐng)導(dǎo)概論

第十二章 激勵(lì)

第十三章 溝通

第五篇 控制

第十四章 控制欲控制過程

第十五章 控制方法

第六篇 創(chuàng)新

第十六章 管理的創(chuàng)新職能

第十七章 企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

第十八章 企業(yè)組織創(chuàng)新

《旅游規(guī)劃》考試大綱

課程名稱：旅游規(guī)劃

課程總分：100分

適用專業(yè)：旅游管理

考試方式：閉卷，筆試

主要參考書目：《旅游規(guī)劃與開發(fā)》(第4版)，馬勇,李璽主編，高等教育出版社，2018年8月第四版

考試目標(biāo)及要求

通過筆試，可以全面衡量和考核考生對旅游開發(fā)與規(guī)劃的基礎(chǔ)理論、基本知識、基本內(nèi)容與基本方法等內(nèi)容掌握的水平和應(yīng)用能力。要求考生理解和掌握旅游規(guī)劃的基本理論知識和發(fā)展趨勢，能夠?qū)σ?guī)劃的一些基本的規(guī)劃方法技能較好地掌握，并可以運(yùn)用到實(shí)際中，對旅游規(guī)劃與開發(fā)的實(shí)踐有一定的了解。

考試形式與考卷結(jié)構(gòu)

1.考試形式：閉卷，筆試，卷面總分100分

2.考卷結(jié)構(gòu)：名詞解釋題(30%)、簡答題(30%)、論述題(40%)

考試范圍

第1章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系

第2章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎(chǔ)與技術(shù)方法

第3章 中外旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧與展望

第4章 旅游資源的分類與評價(jià)

第5章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷策劃

第6章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

第7章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)

第8章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析

第9章 旅游開發(fā)的保障體系規(guī)劃

第10章 旅游規(guī)劃圖件及其制作

第11章 旅游公共服務(wù)體系規(guī)劃

《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》考試大綱

課程名稱：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)

課程總分：100分

適用專業(yè)：旅游管理

考試方式：閉卷，筆試

主要參考書目：《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》，溫秀主編，西安交通大學(xué)出版社，2017年

考試目標(biāo)及要求

通過筆試，可以全面衡量和考核考生對旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和基本方法掌握的水平和應(yīng)用能力。要求考生理解和掌握旅游經(jīng)濟(jì)活動運(yùn)轉(zhuǎn)過程以及在這一運(yùn)轉(zhuǎn)過程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系以及規(guī)律，進(jìn)而探索旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳途徑和相應(yīng)措施。

考試形式與考卷結(jié)構(gòu)

1.考試形式：閉卷，筆試，卷面總分100分

2.考卷結(jié)構(gòu)：簡答題(30%)、論述題(30%)、案例分析題(40%)

考試范圍

第一章 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念

第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象和學(xué)科特點(diǎn)

第三節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容與方法

第二章 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展與理論綜述

第一節(jié) 國外旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

第二節(jié) 我國旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的演進(jìn)與發(fā)展

第三章 旅游需求與旅游供給

第一節(jié) 旅游需求分析

第二節(jié) 旅游供給分析

第三節(jié) 旅游供求彈性

第四節(jié) 旅游供求平衡

第四章 旅游消費(fèi)與評價(jià)

第一節(jié) 旅游消費(fèi)概述

第二節(jié) 旅游消費(fèi)影響因素

第三節(jié) 旅游消費(fèi)效果及評價(jià)

第五章 旅游產(chǎn)品及開發(fā)

第一節(jié) 認(rèn)識旅游產(chǎn)品

第二節(jié) 旅游新產(chǎn)品及其開發(fā)

第六章 旅游投資與決策

第一節(jié) 旅游投資與決策概述

第二節(jié) 旅游投資環(huán)境的內(nèi)容及評價(jià)

第三節(jié) 旅游投資與決策的程序與方法

第七章 旅游市場及結(jié)構(gòu)

第一節(jié) 旅游市場概述

第二節(jié) 旅游者市場的形成及發(fā)展

第三節(jié) 旅游地市場的形成及發(fā)展

第四節(jié) 旅游客流的形成及發(fā)展

第八章 旅游收入與分配

第一節(jié) 旅游收入與分配的概念和特征

第二節(jié) 旅游收入與分配的指標(biāo)體系和衡量

第三節(jié) 旅游收入與分配的具體方式

第九章 旅游經(jīng)濟(jì)管理體制

第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)管理體制概述

第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)管理主體

第三節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)管理的具體內(nèi)容

第十章 旅游經(jīng)濟(jì)效益與評價(jià)

第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn)和影響因素

第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)內(nèi)容

第三節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)的分類及方法

第十一章 旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢

第一節(jié) 旅游可持續(xù)發(fā)展

第二節(jié) 智慧旅游

第三節(jié) 創(chuàng)意旅游

第四節(jié) 全域旅游

《旅游學(xué)概論》考試大綱

課程名稱：旅游學(xué)概論

課程總分：100分

適用專業(yè)：旅游管理

考試方式：閉卷，筆試

主要參考書目：《旅游學(xué)概論》(第7版)，李天元，南開大學(xué)出版社，2014年10月

考試目標(biāo)及要求

通過筆試，可以全面衡量和考核考生對有關(guān)旅游學(xué)的基本理論和基礎(chǔ)知識掌握的水平和應(yīng)用能力。要求考生理解和掌握旅游學(xué)概論的基本理論知識、旅游學(xué)概論及其相關(guān)研究領(lǐng)域的最新研究成果、基本分析方法和分析工具，能夠深入了解國內(nèi)外旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的新現(xiàn)象、新問題，具備分析問題、解決問題的實(shí)際能力和創(chuàng)新能力。 

考試形式與考卷結(jié)構(gòu)

1.考試形式：閉卷，筆試，卷面總分100分

2.考卷結(jié)構(gòu)：簡答題(30%)、論述題(30%)、案例分析題(40%)

考試范圍

第一章 旅游活動的歷史發(fā)展

第一節(jié) 十九世紀(jì)以前的旅行活動

第二節(jié) 近代旅游和旅游業(yè)的開端

第三節(jié) 現(xiàn)代旅游的興起

第四節(jié) 我國旅游業(yè)的歷史發(fā)展

第二章 認(rèn)識旅游活動

第一節(jié) 旅游活動的界定

第二節(jié) 旅游活動的類型

第三節(jié) 現(xiàn)代旅游活動的特點(diǎn)

第四節(jié) 旅游活動狀況的基本測量指標(biāo)

第三章 旅游者

第一節(jié) 旅游者的界定

第二節(jié) 決定個(gè)人旅游需求的客觀因素

第三節(jié) 決定個(gè)人旅游需求的主觀因素

第四節(jié) 旅游者的類別劃分

第四章 旅游資源

第一節(jié) 認(rèn)識旅游資源

第二節(jié) 旅游資源的開發(fā)

第三節(jié) 旅游資源的保護(hù)

第五章 旅游業(yè)

第一節(jié) 旅游業(yè)的概念

第二節(jié) 旅游業(yè)在促進(jìn)旅游活動發(fā)展中的作用

第三節(jié) 旅游業(yè)的性質(zhì)與特點(diǎn)

第四節(jié) 旅游業(yè)的產(chǎn)品

第六章 旅游業(yè)中的主要經(jīng)營部門

第一節(jié) 旅行社行業(yè)

第二節(jié) 飯店與住宿業(yè)

第三節(jié) 旅游交通

第四節(jié) 旅游景點(diǎn)

第七章 政府調(diào)控與旅游組織

第一節(jié) 政府對旅游發(fā)展的干預(yù)

第二節(jié) 國家旅游組織

第三節(jié) 我國旅游業(yè)中的非營利組織

第四節(jié) 國際旅游組織

第八章 旅游市場

第一節(jié) 旅游市場的概念

第二節(jié) 旅游市場細(xì)分

第三節(jié) 全球國際旅游市場基本狀況

第四節(jié) 我國的入境旅游市場

第五節(jié) 我國的國內(nèi)旅游市場

第六節(jié) 我國居民的出境旅游

第九章 旅游的影響

第一節(jié) 旅游的經(jīng)濟(jì)影響

第二節(jié) 旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論依據(jù)

第三節(jié) 旅游的社會文化影響

第四節(jié) 旅游的環(huán)境影響

第五節(jié) 可持續(xù)旅游發(fā)展

《旅游市場營銷學(xué)》考試大綱

課程名稱：旅游市場營銷學(xué)

課程總分：100分

適用專業(yè)：旅游管理

考試方式：閉卷，筆試

主要參考書目：旅游市場營銷(第2版)，曲穎，李天元編著，中國人民大學(xué)出版社，2018年8月

考試目標(biāo)及要求

通過筆試，可以全面衡量和考核考生對旅游市場營銷理論與方法掌握的水平和應(yīng)用能力。要求考生理解和掌握市場、市場營銷、旅游市場營銷等基本概念，以及對旅游市場的分析，包括市場環(huán)境分析、旅游市場購買行為分析、旅游市場調(diào)查、旅游市場競爭分析、旅游市場需求測量和預(yù)測、旅游市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與定位等內(nèi)容。具備旅游市場營銷戰(zhàn)略及各種營銷工具在旅游業(yè)中的應(yīng)用能力。

考試形式與考卷結(jié)構(gòu)

1.考試形式：閉卷，筆試，卷面總分100分

2.考卷結(jié)構(gòu)：簡答題(30%)、論述題(30%)、案例分析題(40%)

考試范圍

第一章 認(rèn)識市場營銷

第一節(jié) 何為市場營銷

第二節(jié) 市場營銷的職能與管理

第三節(jié) 營銷導(dǎo)向型組織的特點(diǎn)

第二章 旅游供給的特點(diǎn)及其對營銷工作的意義

第一節(jié) 服務(wù)營銷的出現(xiàn)

第二節(jié) 旅游服務(wù)產(chǎn)品的一般性特點(diǎn)及其意義

第三節(jié) 旅游業(yè)務(wù)的主要特點(diǎn)及其意義

第四節(jié) 針對旅游供給特點(diǎn)的營銷對策

第五節(jié) 旅游營銷與一般營銷的異同

第三章 客源地市場潛力的評價(jià)

第一節(jié) 影響客源地居民旅游需求的因素

第二節(jié) 常用的測量和評價(jià)指標(biāo)

第四章 旅游消費(fèi)者行為

第一節(jié) 旅游消費(fèi)者行為的研究內(nèi)容

第二節(jié) 影響旅游消費(fèi)者購買動機(jī)的因素

第三節(jié) 旅游消費(fèi)者的購買過程

第四節(jié) 旅游消費(fèi)者行為模型

第五章 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場策略

第一節(jié) 旅游市場細(xì)分化

第二節(jié) 旅游市場細(xì)分的原則和依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

第三節(jié) 目標(biāo)市場的選擇

第六章 旅游營銷調(diào)研

第一節(jié) 認(rèn)識營銷調(diào)研

第二節(jié) 營銷調(diào)研的類型

第三節(jié) 調(diào)研工作的基本過程

第四節(jié) 收集第一手資料的基本方法

第五節(jié) 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)的注意事項(xiàng)

第六節(jié) 調(diào)研成果在營銷決策中的有效使用

第七章 旅游營銷計(jì)劃

第一節(jié) 認(rèn)識旅游營銷計(jì)劃

第二節(jié) 營銷計(jì)劃的類型

第三節(jié) 營銷計(jì)劃的編制程序

第四節(jié) 執(zhí)行過程中應(yīng)注意的問題

第八章 旅游產(chǎn)品

第一節(jié) 產(chǎn)品在市場營銷工作中的地位

第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的概念與性質(zhì)

第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

第四節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期

第五節(jié) 品牌管理

第六節(jié) 旅游新產(chǎn)品的開發(fā)

第九章 旅游產(chǎn)品的定價(jià)

第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的價(jià)格及其作用

第二節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素

第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)

第四節(jié) 旅游業(yè)中常用的定價(jià)方法

第五節(jié) 旅游業(yè)中常用的價(jià)格策略

第十章 旅游促銷

第一節(jié) 促銷及其傳播學(xué)原理

第二節(jié) 廣告

第三節(jié) 銷售促進(jìn)

第四節(jié) 人員推銷

第五節(jié) 印刷品促銷

第六節(jié) 公共關(guān)系

第七節(jié) 促銷活動效果的評價(jià)

第十一章 旅游銷售渠道

第一節(jié) 銷售渠道的概念

第二節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道的類型

第三節(jié) 銷售渠道的選擇

第四節(jié) 信息技術(shù)發(fā)展對旅游銷售渠道的影響

第十二章 旅游目的地營銷

第一節(jié) 旅游目的地

第二節(jié) 旅游目的地營銷者

第三節(jié) 旅游目的地營銷的基本工作

第四節(jié) 旅游目的地營銷工作的焦點(diǎn)

第五節(jié) 營銷績效的監(jiān)測、評價(jià)與控制

第十三章 數(shù)字化直復(fù)營銷

第一節(jié) 數(shù)字化直復(fù)營銷的概念、特點(diǎn)和形式

第二節(jié) 數(shù)字化直復(fù)營銷下的旅游業(yè)

第三節(jié) 數(shù)字化直復(fù)營銷下的信息問題

學(xué)院代碼：020

學(xué)院名稱：旅游學(xué)院

專業(yè)代碼及專業(yè)名稱：125400 旅游管理(專碩)

初試科目代碼及名稱：統(tǒng)考

考試大綱：無

復(fù)試科目名稱：旅游學(xué)綜合

考試大綱：《旅游規(guī)劃》+《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》

《旅游規(guī)劃》

一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系

(一)旅游系統(tǒng)

旅游業(yè)的系統(tǒng)化特征;旅游系統(tǒng)的概念;旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)。

(二)旅游規(guī)劃概述

旅游規(guī)劃的概念;旅游規(guī)劃的功能;旅游規(guī)劃的分類;旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者;旅游規(guī)劃的內(nèi)容和成

果形式;旅游規(guī)劃的編制步驟。

(三)旅游開發(fā)概述

旅游開發(fā)的概念;旅游開發(fā)的內(nèi)容;旅游開發(fā)的原則;旅游開發(fā)的步驟。

二、旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎(chǔ)與技術(shù)方法

(一)旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系

旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大板塊：經(jīng)濟(jì)、人文、環(huán)境、規(guī)劃;旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大層：旅游規(guī)劃研究方法的理論、旅游系統(tǒng)及其發(fā)展的理論、旅游規(guī)劃的理論、旅游規(guī)劃實(shí)施的理論。

(二)旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論

區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論;消費(fèi)者行為理論;競爭力理論;旅游生命周期理論;旅游社會學(xué)和人類學(xué)理論及可持續(xù)發(fā)展理論。

(三)旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術(shù)方法

遙感技術(shù);地理信息技術(shù);全球定位系統(tǒng);虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù);信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

三、中外旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧及展望

(一)趨勢展望

全球化趨勢;創(chuàng)新化趨勢;生態(tài)化趨勢;市場化趨勢。

(二)研究熱點(diǎn)

城市旅游規(guī)劃與開發(fā);生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā);會展旅游規(guī)劃與開發(fā);主題公園規(guī)劃與開發(fā);扶貧旅游規(guī)劃與開發(fā);假日旅游規(guī)劃與開發(fā);文化古跡旅游規(guī)劃與開發(fā)。

四、旅游資源的分類與評價(jià)

(一)旅游資源概述

旅游資源的概念;旅游資源的特征。

(二)旅游資源的類型

按照旅游資源的基本屬性分類;按照旅游資源的景觀組合分類;按照旅游資源的吸引力級別分類;旅游資源國家標(biāo)準(zhǔn)的分類;其他旅游資源的分類標(biāo)準(zhǔn)。

(三)旅游資源的調(diào)查

旅游資源調(diào)查的類型;旅游資源調(diào)查的內(nèi)容;旅游資源調(diào)查的程序;旅游資源調(diào)查的方法。

(四)旅游資源的評價(jià)

旅游資源評價(jià)的原則;旅游資源評價(jià)的內(nèi)容;旅游資源評價(jià)的方法;旅游資源評價(jià)的成果形式。

五、旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷策劃

(一)旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容

宏觀環(huán)境分析;市場偏好分析;市場競爭分析。

(二)旅游市場調(diào)研的程序和方法

旅游市場調(diào)研的程序;旅游市場調(diào)研的方法;旅游市場預(yù)測及其方法。

(三)旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷策劃

目標(biāo)市場的選擇;營銷渠道的設(shè)計(jì);營銷戰(zhàn)略的策劃。

六、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

(一)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題;旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容。

(二)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

旅游主題旅游形象及其特征;旅游主題形象的定位及推廣;旅游主題形象的塑造方法;旅游主題形象的傳播策略。

(三)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

旅游功能分區(qū)的原則;旅游功能分區(qū)的方法;典型的空間布局模式;旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

七、旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)

(一)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述

旅游項(xiàng)目的概念;廣義的旅游項(xiàng)目;旅游項(xiàng)目的分類;旅游項(xiàng)目的特征。

(二)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則;旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則。

(三)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法;旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容;旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序;旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響因素。

八、旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析

(一)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述

可行性分析的概述;可行性分析的原則;可行性分析的內(nèi)容;可行性分析的步驟。

(二)旅游規(guī)劃與開發(fā)的財(cái)務(wù)可行性分析

財(cái)務(wù)可行性分析的概念;財(cái)務(wù)可行性分析的主要理論基礎(chǔ);財(cái)務(wù)可行性分析的主要指標(biāo)。

(三)旅游規(guī)劃與開發(fā)的效益評估

旅游規(guī)劃與開發(fā)效益的分類;旅游規(guī)劃與開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益評估。

(四)旅游規(guī)劃與開發(fā)的不確定性分析

敏感性分析;盈虧分析;概率分析。

九、旅游開發(fā)的保障體系規(guī)劃

(一)政策保障體系規(guī)劃

建立政策保障體系的必要性;建立政策保障體系規(guī)劃的內(nèi)容。

(二)市場保障體系規(guī)劃

建立市場保障體系的意義;市場保障體系規(guī)劃的內(nèi)容。

(三)人力資源保障體系規(guī)劃

建立人力保障體系的意義;人力資源保障體系的特點(diǎn);人力資源保障體系的內(nèi)容。

(四)生態(tài)環(huán)境保障體系規(guī)劃

建立生態(tài)環(huán)境保障體系的意義;生態(tài)保障體系的內(nèi)容。

(五)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)保障體系規(guī)劃

基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃;旅游設(shè)施規(guī)劃。

(六)危機(jī)管理保障體系規(guī)劃

危機(jī)管理的概述;構(gòu)建危機(jī)管理保障體系的意義;危機(jī)管理保障體系的內(nèi)容。

十、旅游規(guī)劃圖件及其制作

(一)旅游規(guī)劃圖件概述

旅游規(guī)劃圖件的特點(diǎn);旅游規(guī)劃圖件的功能;旅游規(guī)劃圖件的種類。

(二)旅游規(guī)劃圖件技術(shù)要求

旅游總體規(guī)劃;旅游控制性詳細(xì)規(guī)劃;旅游修建性詳細(xì)規(guī)劃。

(三)旅游規(guī)劃圖件制作方法

旅游規(guī)劃圖件的要素;主要專題規(guī)劃圖件的繪制;旅游規(guī)劃圖件計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的流程。

參考書目：馬勇主編：《旅游規(guī)劃與開發(fā)》(2012 年第3 版)，高等教育出版社。

《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》

一、旅游活動與旅游經(jīng)濟(jì)活動

(一)旅游經(jīng)濟(jì)活動的產(chǎn)生與發(fā)展

(二)旅游經(jīng)濟(jì)活動的特點(diǎn)及其運(yùn)行條件

(三)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對象與研究結(jié)構(gòu)

(四)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法

二、旅游客源地旅游需求與預(yù)測

(一)旅游客源地及其在旅游經(jīng)濟(jì)活動中的作用

(二)旅游需求的特征與規(guī)律

(三)旅游需求彈性與彈性系數(shù)

(四)影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標(biāo)

(五)旅游需求預(yù)測

三、旅游目的地供給與承載力

(一)旅游目的地的形成及其基本特征

(二)旅游目的地供給的內(nèi)容與影響旅游供給的因素

(三)旅游目的地的資源開發(fā)與旅游承載力

(四)旅游設(shè)施建設(shè)

四、旅游供求關(guān)系與調(diào)節(jié)

(一)旅游供求關(guān)系概述

(二) 旅游供求關(guān)系的表現(xiàn)

(三) 旅游供求關(guān)系的市場調(diào)節(jié)機(jī)制

(四) 旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控

五、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與優(yōu)化

(一)旅游消費(fèi)概述

(二) 旅游消費(fèi)決策

(三) 旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

(四) 旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

(五)旅游消費(fèi)效果評價(jià)

六、旅游收入分配與乘數(shù)效應(yīng)

(一)旅游收入

(二) 旅游收入分配

(三) 旅游乘數(shù)效應(yīng)

(四) 旅游收入漏損

七、旅游發(fā)展的綜合效益分析

(一)旅游發(fā)展的綜合效益

(二) 旅游發(fā)展的微觀效益分析

(三) 旅游發(fā)展的宏觀效益分析

八、旅游發(fā)展觀與發(fā)展模式

(一) 旅游發(fā)展觀的概念

(二) 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

(三) 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

九、全球視野下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

(一)旅游經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展

(二) 全球旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的區(qū)域合作問題

(三) 全球旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的法規(guī)政策問題

(四) 全球旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性問題

參考書目：林南枝.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[M],南開大學(xué)出版社，2009年7月

​學(xué)院代碼：020

學(xué)院名稱：旅游學(xué)院

專業(yè)代碼及專業(yè)名稱：045120 職業(yè)技術(shù)教育(專碩)

初試科目代碼及名稱：907 旅游學(xué)概論

考試大綱：

一、旅游活動的歷史發(fā)展

1.考核內(nèi)容

了解人類旅行和旅游活動的發(fā)展，認(rèn)識人類旅行和旅游活動是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物并隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展這一最基本的旅游活動發(fā)展規(guī)律，了解改革開放以來我國旅游業(yè)經(jīng)營市場的變化及其演進(jìn)原因。

2.考核范圍

(1)原始社會早期的人類遷徙活動

(2)古代旅游發(fā)展史

(3)近代旅游發(fā)展史

(4)現(xiàn)代旅游發(fā)展史

(5)我國旅游業(yè)的歷史發(fā)展

二、認(rèn)識旅游活動

1.考核內(nèi)容

掌握旅游活動的界定以及作為旅游學(xué)研究對象的旅游概念，學(xué)會分析并掌握旅游活動的性質(zhì)，熟悉旅游活動的特點(diǎn)及意義，了解旅游活動類型的劃分，衡量旅游活動發(fā)展?fàn)顩r的常用指標(biāo)及其統(tǒng)計(jì)方法。

2.考核知識點(diǎn)

(1)旅游活動的概念

(2)旅游活動的類型、性質(zhì)和特點(diǎn)

(3)衡量旅游活動發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)

三、旅游者

1.考核目的和要求

掌握我國旅游統(tǒng)計(jì)中對游客范圍的劃定和解釋，熟悉國內(nèi)外旅游統(tǒng)計(jì)口徑的異同，掌握影響個(gè)人旅游需求的客觀因素和和主觀因素及其認(rèn)識意義，了解旅游者類型的劃分方法，并熟悉不同類型旅游者的需求特點(diǎn)。

2.考核范圍

(1)旅游者的基本概念

(2)決定個(gè)人旅游需求的主、客觀因素

(3)旅游者類型及其需求特點(diǎn)

四、旅游資源

1.考核內(nèi)容

掌握旅游資源的概念及旅游資源對發(fā)展旅游業(yè)的重要性，熟悉旅游資源的分類方法，了解旅游資源的特點(diǎn)及其認(rèn)識意義;認(rèn)識旅游資源開發(fā)的必要性，熟悉其開發(fā)工作的主要內(nèi)容和應(yīng)遵循的原則，認(rèn)清旅游資源開發(fā)與保護(hù)之間的辯證關(guān)系并熟悉旅游資源保護(hù)工作的實(shí)施原則和基本措施。

2.考核范圍

(1)旅游資源的基本概念

(2)旅游資源的開發(fā)與保護(hù)

五、旅游業(yè)

1.考核內(nèi)容

了解旅游業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在劃定標(biāo)準(zhǔn)上的差異，了解旅游業(yè)在推動旅游活動發(fā)展中的作用，熟悉旅游業(yè)的一般特點(diǎn)，掌握旅游產(chǎn)品的概念及其特點(diǎn)。

2.考核范圍

(1)旅游業(yè)的概念、性質(zhì)和特點(diǎn)

(2)旅游業(yè)在推動旅游發(fā)展中的作用

(3)旅游產(chǎn)品

六、旅游業(yè)中的主要經(jīng)營部門

1.考核內(nèi)容

了解旅游業(yè)的構(gòu)成，熟悉旅游業(yè)主要經(jīng)營部門的基本常識。

2.考核范圍

(1)旅行社

(2)飯店與住宿業(yè)

(3)旅游交通

(4)旅游景點(diǎn)

七、政府調(diào)控與旅游組織

1.考核內(nèi)容

了解政府支持發(fā)展旅游和旅游業(yè)的動機(jī)以及對旅游發(fā)展行使干預(yù)的必要性;熟悉政府干預(yù)旅游發(fā)展的主要手段;掌握國家旅游組織的概念及其主要職能;熟悉我國旅游組織的基本狀況并了解同我國有關(guān)系的主要國際旅游組織。

2.考核范圍

(1)政府對旅游發(fā)展的干預(yù)

(2)國家旅游組織

(3)我國旅游組織

(4)國際旅游組織

八、旅游市場

1.考核內(nèi)容

掌握旅游市場的概念以及對旅游市場進(jìn)行劃定的必要性、意義和常用的劃分標(biāo)準(zhǔn);熟悉全球國際旅游客源和客流的地區(qū)分布格局，并能據(jù)以分析國際旅游客流的主要流動規(guī)律;了解我國旅游業(yè)的入境旅游市場、國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場的基本狀況，熟悉選擇海外客源市場時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素，并能夠分析和認(rèn)識我國旅游業(yè)在國際客源市場競爭中存在的問題;了解我國旅游業(yè)的國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場的特點(diǎn)。

2.考核范圍

(1)旅游市場的概念和劃分

(2)全球國際旅游客流狀況

(3)我國旅游業(yè)的入境、國內(nèi)和出境旅游市場

九、旅游的影響

1.考核內(nèi)容

既要應(yīng)當(dāng)熟悉旅游和旅游業(yè)的發(fā)展對旅游目的地的經(jīng)濟(jì)、社會文化以及環(huán)境產(chǎn)生一系列的積極和消極影響所帶來的基本表現(xiàn)之外，還應(yīng)了解其產(chǎn)生的基本原因以及決定其程度大小的條件，從而為探討和認(rèn)識實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游發(fā)展的途徑打下基礎(chǔ)。

2.考核范圍

(1)旅游的經(jīng)濟(jì)影響

(2)旅游的社會文化影響

(3)旅游的環(huán)境影響

參考書目：李天元.旅游學(xué)概論[M].南開大學(xué)出版社，2014年10月，第7版

復(fù)試科目名稱：旅游學(xué)綜合

考試大綱：《旅游規(guī)劃》+《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》

《旅游規(guī)劃》

一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系

(一)旅游系統(tǒng)

旅游業(yè)的系統(tǒng)化特征;旅游系統(tǒng)的概念;旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)。

(二)旅游規(guī)劃概述

旅游規(guī)劃的概念;旅游規(guī)劃的功能;旅游規(guī)劃的分類;旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者;旅游規(guī)劃的內(nèi)容和成

果形式;旅游規(guī)劃的編制步驟。

(三)旅游開發(fā)概述

旅游開發(fā)的概念;旅游開發(fā)的內(nèi)容;旅游開發(fā)的原則;旅游開發(fā)的步驟。

二、旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎(chǔ)與技術(shù)方法

(一)旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系

旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大板塊：經(jīng)濟(jì)、人文、環(huán)境、規(guī)劃;旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大層：旅游規(guī)劃研究方法的理論、旅游系統(tǒng)及其發(fā)展的理論、旅游規(guī)劃的理論、旅游規(guī)劃實(shí)施的理論。

(二)旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論

區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論;消費(fèi)者行為理論;競爭力理論;旅游生命周期理論;旅游社會學(xué)和人類學(xué)理論及可持續(xù)發(fā)展理論。

(三)旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術(shù)方法

遙感技術(shù);地理信息技術(shù);全球定位系統(tǒng);虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù);信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

三、中外旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧及展望

(一)趨勢展望

全球化趨勢;創(chuàng)新化趨勢;生態(tài)化趨勢;市場化趨勢。

(二)研究熱點(diǎn)

城市旅游規(guī)劃與開發(fā);生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā);會展旅游規(guī)劃與開發(fā);主題公園規(guī)劃與開發(fā);扶貧旅游規(guī)劃與開發(fā);假日旅游規(guī)劃與開發(fā);文化古跡旅游規(guī)劃與開發(fā)。

四、旅游資源的分類與評價(jià)

(一)旅游資源概述

旅游資源的概念;旅游資源的特征。

(二)旅游資源的類型

按照旅游資源的基本屬性分類;按照旅游資源的景觀組合分類;按照旅游資源的吸引力級別分類;旅游資源國家標(biāo)準(zhǔn)的分類;其他旅游資源的分類標(biāo)準(zhǔn)。

(三)旅游資源的調(diào)查

旅游資源調(diào)查的類型;旅游資源調(diào)查的內(nèi)容;旅游資源調(diào)查的程序;旅游資源調(diào)查的方法。

(四)旅游資源的評價(jià)

旅游資源評價(jià)的原則;旅游資源評價(jià)的內(nèi)容;旅游資源評價(jià)的方法;旅游資源評價(jià)的成果形式。

五、旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷策劃

(一)旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容

宏觀環(huán)境分析;市場偏好分析;市場競爭分析。

(二)旅游市場調(diào)研的程序和方法

旅游市場調(diào)研的程序;旅游市場調(diào)研的方法;旅游市場預(yù)測及其方法。

(三)旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷策劃

目標(biāo)市場的選擇;營銷渠道的設(shè)計(jì);營銷戰(zhàn)略的策劃。

六、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

(一)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題;旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容。

(二)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

旅游主題旅游形象及其特征;旅游主題形象的定位及推廣;旅游主題形象的塑造方法;旅游主題形象的傳播策略。

(三)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

旅游功能分區(qū)的原則;旅游功能分區(qū)的方法;典型的空間布局模式;旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

七、旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)

(一)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述

旅游項(xiàng)目的概念;廣義的旅游項(xiàng)目;旅游項(xiàng)目的分類;旅游項(xiàng)目的特征。

(二)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則;旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則。

(三)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法;旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容;旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序;旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響因素。

八、旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析

(一)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述

可行性分析的概述;可行性分析的原則;可行性分析的內(nèi)容;可行性分析的步驟。

(二)旅游規(guī)劃與開發(fā)的財(cái)務(wù)可行性分析

財(cái)務(wù)可行性分析的概念;財(cái)務(wù)可行性分析的主要理論基礎(chǔ);財(cái)務(wù)可行性分析的主要指標(biāo)。

(三)旅游規(guī)劃與開發(fā)的效益評估

旅游規(guī)劃與開發(fā)效益的分類;旅游規(guī)劃與開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益評估。

(四)旅游規(guī)劃與開發(fā)的不確定性分析

敏感性分析;盈虧分析;概率分析。

九、旅游開發(fā)的保障體系規(guī)劃

(一)政策保障體系規(guī)劃

建立政策保障體系的必要性;建立政策保障體系規(guī)劃的內(nèi)容。

(二)市場保障體系規(guī)劃

建立市場保障體系的意義;市場保障體系規(guī)劃的內(nèi)容。

(三)人力資源保障體系規(guī)劃

建立人力保障體系的意義;人力資源保障體系的特點(diǎn);人力資源保障體系的內(nèi)容。

(四)生態(tài)環(huán)境保障體系規(guī)劃

建立生態(tài)環(huán)境保障體系的意義;生態(tài)保障體系的內(nèi)容。

(五)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)保障體系規(guī)劃

基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃;旅游設(shè)施規(guī)劃。

(六)危機(jī)管理保障體系規(guī)劃

危機(jī)管理的概述;構(gòu)建危機(jī)管理保障體系的意義;危機(jī)管理保障體系的內(nèi)容。

十、旅游規(guī)劃圖件及其制作

(一)旅游規(guī)劃圖件概述

旅游規(guī)劃圖件的特點(diǎn);旅游規(guī)劃圖件的功能;旅游規(guī)劃圖件的種類。

(二)旅游規(guī)劃圖件技術(shù)要求

旅游總體規(guī)劃;旅游控制性詳細(xì)規(guī)劃;旅游修建性詳細(xì)規(guī)劃。

(三)旅游規(guī)劃圖件制作方法

旅游規(guī)劃圖件的要素;主要專題規(guī)劃圖件的繪制;旅游規(guī)劃圖件計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的流程。

參考書目：馬勇主編：《旅游規(guī)劃與開發(fā)》(2012 年第3 版)，高等教育出版社。

《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》

一、旅游活動與旅游經(jīng)濟(jì)活動

(一)旅游經(jīng)濟(jì)活動的產(chǎn)生與發(fā)展

(二)旅游經(jīng)濟(jì)活動的特點(diǎn)及其運(yùn)行條件

(三)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對象與研究結(jié)構(gòu)

(四)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法

二、旅游客源地旅游需求與預(yù)測

(一)旅游客源地及其在旅游經(jīng)濟(jì)活動中的作用

(二)旅游需求的特征與規(guī)律

(三)旅游需求彈性與彈性系數(shù)

(四)影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標(biāo)

(五)旅游需求預(yù)測

三、旅游目的地供給與承載力

(一)旅游目的地的形成及其基本特征

(二)旅游目的地供給的內(nèi)容與影響旅游供給的因素

(三)旅游目的地的資源開發(fā)與旅游承載力

(四)旅游設(shè)施建設(shè)

四、旅游供求關(guān)系與調(diào)節(jié)

(一)旅游供求關(guān)系概述

(二) 旅游供求關(guān)系的表現(xiàn)

(三) 旅游供求關(guān)系的市場調(diào)節(jié)機(jī)制

(四) 旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控

五、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與優(yōu)化

(一)旅游消費(fèi)概述

(二) 旅游消費(fèi)決策

(三) 旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

(四) 旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

(五)旅游消費(fèi)效果評價(jià)

六、旅游收入分配與乘數(shù)效應(yīng)

(一)旅游收入

(二) 旅游收入分配

(三) 旅游乘數(shù)效應(yīng)

(四) 旅游收入漏損

七、旅游發(fā)展的綜合效益分析

(一)旅游發(fā)展的綜合效益

(二) 旅游發(fā)展的微觀效益分析

(三) 旅游發(fā)展的宏觀效益分析

八、旅游發(fā)展觀與發(fā)展模式

(一) 旅游發(fā)展觀的概念

(二) 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

(三) 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

九、全球視野下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

(一)旅游經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展

(二) 全球旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的區(qū)域合作問題

(三) 全球旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的法規(guī)政策問題

(四) 全球旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性問題

參考書目：林南枝.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[M],南開大學(xué)出版社，2009年7月

加試科目名稱：1.旅游學(xué)概論 2.旅游市場營銷學(xué)

考試大綱：

1.旅游學(xué)概論

一、旅游活動的歷史發(fā)展

1.考核內(nèi)容

了解人類旅行和旅游活動的發(fā)展，認(rèn)識人類旅行和旅游活動是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物并隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展這一最基本的旅游活動發(fā)展規(guī)律，了解改革開放以來我國旅游業(yè)經(jīng)營市場的變化及其演進(jìn)原因。

2.考核范圍

(1)原始社會早期的人類遷徙活動

(2)古代旅游發(fā)展史

(3)近代旅游發(fā)展史

(4)現(xiàn)代旅游發(fā)展史

(5)我國旅游業(yè)的歷史發(fā)展

二、認(rèn)識旅游活動

1.考核內(nèi)容

掌握旅游活動的界定以及作為旅游學(xué)研究對象的旅游概念，學(xué)會分析并掌握旅游活動的性質(zhì)，熟悉旅游活動的特點(diǎn)及意義，了解旅游活動類型的劃分，衡量旅游活動發(fā)展?fàn)顩r的常用指標(biāo)及其統(tǒng)計(jì)方法。

2.考核知識點(diǎn)

(1)旅游活動的概念

(2)旅游活動的類型、性質(zhì)和特點(diǎn)

(3)衡量旅游活動發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)

三、旅游者

1.考核目的和要求

掌握我國旅游統(tǒng)計(jì)中對游客范圍的劃定和解釋，熟悉國內(nèi)外旅游統(tǒng)計(jì)口徑的異同，掌握影響個(gè)人旅游需求的客觀因素和和主觀因素及其認(rèn)識意義，了解旅游者類型的劃分方法，并熟悉不同類型旅游者的需求特點(diǎn)。

2.考核范圍

(1)旅游者的基本概念

(2)決定個(gè)人旅游需求的主、客觀因素

(3)旅游者類型及其需求特點(diǎn)

四、旅游資源

1.考核內(nèi)容

掌握旅游資源的概念及旅游資源對發(fā)展旅游業(yè)的重要性，熟悉旅游資源的分類方法，了解旅游資源的特點(diǎn)及其認(rèn)識意義;認(rèn)識旅游資源開發(fā)的必要性，熟悉其開發(fā)工作的主要內(nèi)容和應(yīng)遵循的原則，認(rèn)清旅游資源開發(fā)與保護(hù)之間的辯證關(guān)系并熟悉旅游資源保護(hù)工作的實(shí)施原則和基本措施。

2.考核范圍

(1)旅游資源的基本概念

(2)旅游資源的開發(fā)與保護(hù)

五、旅游業(yè)

1.考核內(nèi)容

了解旅游業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在劃定標(biāo)準(zhǔn)上的差異，了解旅游業(yè)在推動旅游活動發(fā)展中的作用，熟悉旅游業(yè)的一般特點(diǎn)，掌握旅游產(chǎn)品的概念及其特點(diǎn)。

2.考核范圍

(1)旅游業(yè)的概念、性質(zhì)和特點(diǎn)

(2)旅游業(yè)在推動旅游發(fā)展中的作用

(3)旅游產(chǎn)品

六、旅游業(yè)中的主要經(jīng)營部門

1.考核內(nèi)容

了解旅游業(yè)的構(gòu)成，熟悉旅游業(yè)主要經(jīng)營部門的基本常識。

2.考核范圍

(1)旅行社

(2)飯店與住宿業(yè)

(3)旅游交通

(4)旅游景點(diǎn)

七、政府調(diào)控與旅游組織

1.考核內(nèi)容

了解政府支持發(fā)展旅游和旅游業(yè)的動機(jī)以及對旅游發(fā)展行使干預(yù)的必要性;熟悉政府干預(yù)旅游發(fā)展的主要手段;掌握國家旅游組織的概念及其主要職能;熟悉我國旅游組織的基本狀況并了解同我國有關(guān)系的主要國際旅游組織。

2.考核范圍

(1)政府對旅游發(fā)展的干預(yù)

(2)國家旅游組織

(3)我國旅游組織

(4)國際旅游組織

八、旅游市場

1.考核內(nèi)容

掌握旅游市場的概念以及對旅游市場進(jìn)行劃定的必要性、意義和常用的劃分標(biāo)準(zhǔn);熟悉全球國際旅游客源和客流的地區(qū)分布格局，并能據(jù)以分析國際旅游客流的主要流動規(guī)律;了解我國旅游業(yè)的入境旅游市場、國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場的基本狀況，熟悉選擇海外客源市場時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素，并能夠分析和認(rèn)識我國旅游業(yè)在國際客源市場競爭中存在的問題;了解我國旅游業(yè)的國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場的特點(diǎn)。

2.考核范圍

(1)旅游市場的概念和劃分

(2)全球國際旅游客流狀況

(3)我國旅游業(yè)的入境、國內(nèi)和出境旅游市場

九、旅游的影響

1.考核內(nèi)容

既要應(yīng)當(dāng)熟悉旅游和旅游業(yè)的發(fā)展對旅游目的地的經(jīng)濟(jì)、社會文化以及環(huán)境產(chǎn)生一系列的積極和消極影響所帶來的基本表現(xiàn)之外，還應(yīng)了解其產(chǎn)生的基本原因以及決定其程度大小的條件，從而為探討和認(rèn)識實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游發(fā)展的途徑打下基礎(chǔ)。

2.考核范圍

(1)旅游的經(jīng)濟(jì)影響

(2)旅游的社會文化影響

(3)旅游的環(huán)境影響

參考書目：李天元.旅游學(xué)概論[M].南開大學(xué)出版社，2014年10月，第7版

2.旅游市場營銷學(xué)

認(rèn)識市場營銷

1、市場營銷的職能與管理

2、營銷導(dǎo)向型組織的特點(diǎn)

第2章 旅游供給的特點(diǎn)及其對營銷工作的意義

1、旅游服務(wù)產(chǎn)品的一般性特點(diǎn)及其意義

2、旅游業(yè)務(wù)的主要特點(diǎn)及其意義

3、針對旅游供給特點(diǎn)的營銷對策

第3章 客源地市場潛力的評價(jià)

1、影響客源地居民旅游需求的因素

2、常用的測量和評價(jià)指標(biāo)

第4章 旅游消費(fèi)者行為

1、旅游消費(fèi)者行為的研究內(nèi)容

2、影響旅游消費(fèi)者購買動機(jī)的因素

3、旅游消費(fèi)者行為模型

第5章 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場策略

1、旅游市場細(xì)分的原則和依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

2、目標(biāo)市場的選擇

第6章 旅游營銷調(diào)研

1、營銷調(diào)研的類型及調(diào)研工作的基本過程

2、收集第一手資料的基本方法

3、調(diào)研成果在營銷決策中的有效使用

第7章 旅游營銷計(jì)劃

1、營銷計(jì)劃的類型

2、營銷計(jì)劃的編制程序

3、執(zhí)行過程中應(yīng)注意的問題

第8章 旅游產(chǎn)品

1、旅游產(chǎn)品的概念與性質(zhì)

2、旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)

3、旅游產(chǎn)品的生命周期

4、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)

第9章 旅游產(chǎn)品的定價(jià)

1、旅游產(chǎn)品的價(jià)格及其作用

2、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素

3、旅游業(yè)中常用的定價(jià)方法

4、旅游業(yè)中常用的價(jià)格策略

第10章 旅游促銷

1、促銷及其傳播學(xué)原理

2、促銷的種類及促銷活動效果的評價(jià)

旅游銷售渠道

1、銷售渠道的概念

2、旅游產(chǎn)品銷售渠道的類型

3、銷售渠道的選擇

第12章 旅游目的地營銷

1、旅游目的地營銷的基本工作

2、旅游目的地營銷工作的焦點(diǎn)

3、營銷績效的監(jiān)測、評價(jià)與控制

參考書目：李天元:《旅游市場營銷》(第1版)，中國人民大學(xué)出版社，2012年.