中國人民大學商學院市場營銷管理導師介紹：李先國

• 2025考研復試伴學班
• 2025考研復試標準班
• 2026考研英語全程班
• 26考研全科上岸規劃營「擇校▪規劃▪備考」
• 中國人民大學2025考研專業課復習資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

基本情況：

李先國，中國人民大學商學院市場營銷系教授，博士生導師/碩士生導師，管理學博士，1993年至今中國人民大學商學院任教。E-mail:rdlxg@126.com

主要研究方向：

市場營銷戰略，渠道管理，銷售與促銷管理，中國企業品牌戰略，流通經濟

主要講授課程：

市場營銷原理，渠道管理，銷售管理，創業咨詢

主要社會兼職：

教育部考試中心特聘專家

人力資源和社會保障部特聘專家

共青團中央組織部“全國青年營銷策劃大賽”特邀指導

北京市團委主辦的“北京市大學生創業計劃大賽”評委

中國高等院校市場學研究會副秘書長

中國人民大學書報資料中心顧問

《市場營銷文摘》雜志主編

主要榮譽、獎勵：

教育部頒發的國家級教學成果一等獎（2005）

《銷售管理教程》獲北京市精品教材獎（2006）

北京市人民政府頒發的北京市教育教學成果一等獎（2005）

《模仿品牌對著名品牌稀釋的實證研究》獲中國高校市場學研究會2008年會優秀論文評選二等獎

中國人民大學頒發的中國人民大學優秀教學成果一等獎(2004)

《客戶關系管理與數字化整合營銷》獲中國高校市場學研究會第6屆優秀論文評選三等獎（2003）

主持和參與的項目：

2013-07/2016.06,北京市社科規劃項目，北京市農產品產銷協同一體化模式研究

2012-01/2014-12，教育部人文社科項目，基于成本控制的農產品流通體系建設研究

2008-01/2010-12，教育部人文社科項目，加強藥品流通體系建設和安全監管研究

2006-01/2006-10，中央、國家其他部門，住宿餐飲業發展現狀、特點、問題與對策

1999-02/2000-12，學校自選項目，品牌資產管理研究

2004-06/2004-12，企、事業單位委托項目，藥業營銷管理研究

2003-12/2005-08，學校自選項目，渠道成員間博奕關系的實證研究

1997-01/1998-09，企、事業單位委托項目，人大書報資料中心市場調研及營銷戰略研究

1999-10/2001-12，國家社科規劃、基金項目，戰后發達國家與發展中國家非營利組織發展模式的比較研究

2000-01/2000-09，國家自然科學基金，海峽兩岸科技產業互補與競爭趨勢的實證研究

2002-10/2004-12，國家自然科學基金，入世后我國非營利機構的環境變革與市場營銷戰略研究

著作：

市場營銷學，上海交通大學出版社/2012-01-01

銷售管理（第三版），中國人民大學出版社/2012－12，教育部“十一五國家級規劃教材”

分銷渠道管理（第二版），清華大學出版社/2014－07，教育部“十一五國家級規劃教材”

市場營銷學（第二版），中國財政經濟出版社/2014-06，教育部“十一五國家級規劃教材”

銷售管理教程，北京大學出版社/2005－09，北京市精品教材

客戶管理新論，中國商業出版社/2005－05

譯著：營銷學導論，北京大學出版社/2006-04，第一譯者

譯著：營銷戰略：以決策為導向的方法（第七版），北京大學出版社/2014-07，第一譯者

論文：

在國內外期刊發表論文60多篇。主要論文如下：

1.AHP-Based Resources and Environment Efficiency Evaluation Index System Construction about the West Side of Taiwan Straits Annals of Operations Research 2012-02（SSCI檢索來源刊）

2.Corporate-, Product-, and User-Image Dimensions and Purchase Intentions——The Mediating Role of Cognitive and Affective Attitudes Journal of Computers 2011-09（EI收錄）

3.The Impact of Country-of-Origin Image, Consumer Ethnocentrism and Animosity on Purchase Intention  Journal of Software 2012.9（EI收錄）

4.時間壓力和參照群體對消費者網絡團購意愿的影響中國軟科學/2012-04-01

5.發達國家食品安全監管體系及其啟示財貿經濟/2011-07-01

6.渠道關系理論綜述及發展趨勢經濟學動態/2011-05-01

7.轉換成本、顧客滿意與顧客忠誠：基于移動通信客戶的研究中國軟科學/2011-04-01

8.基于成長型指標的企業營銷績效評價體系研究經濟學動態/2010-05-01

9.藥品供應鏈的整合問題研究管理世界/2010-05-01

10.網絡虛擬物品消費動機的測量中國軟科學/2010-04-01

11.顧客滿意理論及其發展趨勢研究經濟學動態/2010-01-01

12.模仿品牌對著名品牌稀釋問題的研究——兼論我國實施名牌戰略中的品牌保護對策財貿經濟/2009-06-01

13.C2C綜合拍賣網站評價指標體系研究管理世界/2009-05-01

14.藥品零售體系研究綜述、現狀分析和前景展望經濟學動態/2009-05-01

15.基于網站自身數據的C2C在線拍賣運營研究中國軟科學/2009-01-01

16.國外非營利機構籌資模式及啟示經濟理論與經濟管理/2001-12-01

17.消費者信心指數對銀行客戶交易的影響中國軟科學/2010-12-01

18.住宿餐飲業發展現狀、問題與對策研究商業時代/2008-05-30

19.我國轎車業渠道問題探討中國流通經濟/2008-04-01

20.女性消費與“她時代”的營銷對策消費經濟/2008-04-01

21.處方藥流通渠道分析復印資料·市場營銷/2007-06-01

22.我國非處方藥(OTC)流通渠道模式研究，財經論叢/2007-05-10

23.我國農產品物流模式改革探討，物流管理/2014-01