中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷管理導(dǎo)師介紹：李先國

• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 中國人民大學(xué)2026考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

基本情況：

李先國，中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授，博士生導(dǎo)師/碩士生導(dǎo)師，管理學(xué)博士，1993年至今中國人民大學(xué)商學(xué)院任教。E-mail:rdlxg@126.com

主要研究方向：

市場營銷戰(zhàn)略，渠道管理，銷售與促銷管理，中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略，流通經(jīng)濟(jì)

主要講授課程：

市場營銷原理，渠道管理，銷售管理，創(chuàng)業(yè)咨詢

主要社會(huì)兼職：

教育部考試中心特聘專家

人力資源和社會(huì)保障部特聘專家

共青團(tuán)中央組織部“全國青年?duì)I銷策劃大賽”特邀指導(dǎo)

北京市團(tuán)委主辦的“北京市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽”評委

中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)副秘書長

中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心顧問

《市場營銷文摘》雜志主編

主要榮譽(yù)、獎(jiǎng)勵(lì)：

教育部頒發(fā)的國家級教學(xué)成果一等獎(jiǎng)（2005）

《銷售管理教程》獲北京市精品教材獎(jiǎng)（2006）

北京市人民政府頒發(fā)的北京市教育教學(xué)成果一等獎(jiǎng)（2005）

《模仿品牌對著名品牌稀釋的實(shí)證研究》獲中國高校市場學(xué)研究會(huì)2008年會(huì)優(yōu)秀論文評選二等獎(jiǎng)

中國人民大學(xué)頒發(fā)的中國人民大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)(2004)

《客戶關(guān)系管理與數(shù)字化整合營銷》獲中國高校市場學(xué)研究會(huì)第6屆優(yōu)秀論文評選三等獎(jiǎng)（2003）

主持和參與的項(xiàng)目：

2013-07/2016.06,北京市社科規(guī)劃項(xiàng)目，北京市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)同一體化模式研究

2012-01/2014-12，教育部人文社科項(xiàng)目，基于成本控制的農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)研究

2008-01/2010-12，教育部人文社科項(xiàng)目，加強(qiáng)藥品流通體系建設(shè)和安全監(jiān)管研究

2006-01/2006-10，中央、國家其他部門，住宿餐飲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、問題與對策

1999-02/2000-12，學(xué)校自選項(xiàng)目，品牌資產(chǎn)管理研究

2004-06/2004-12，企、事業(yè)單位委托項(xiàng)目，藥業(yè)營銷管理研究

2003-12/2005-08，學(xué)校自選項(xiàng)目，渠道成員間博奕關(guān)系的實(shí)證研究

1997-01/1998-09，企、事業(yè)單位委托項(xiàng)目，人大書報(bào)資料中心市場調(diào)研及營銷戰(zhàn)略研究

1999-10/2001-12，國家社科規(guī)劃、基金項(xiàng)目，戰(zhàn)后發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家非營利組織發(fā)展模式的比較研究

2000-01/2000-09，國家自然科學(xué)基金，海峽兩岸科技產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)與競爭趨勢的實(shí)證研究

2002-10/2004-12，國家自然科學(xué)基金，入世后我國非營利機(jī)構(gòu)的環(huán)境變革與市場營銷戰(zhàn)略研究

著作：

市場營銷學(xué)，上海交通大學(xué)出版社/2012-01-01

銷售管理（第三版），中國人民大學(xué)出版社/2012－12，教育部“十一五國家級規(guī)劃教材”

分銷渠道管理（第二版），清華大學(xué)出版社/2014－07，教育部“十一五國家級規(guī)劃教材”

市場營銷學(xué)（第二版），中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社/2014-06，教育部“十一五國家級規(guī)劃教材”

銷售管理教程，北京大學(xué)出版社/2005－09，北京市精品教材

客戶管理新論，中國商業(yè)出版社/2005－05

譯著：營銷學(xué)導(dǎo)論，北京大學(xué)出版社/2006-04，第一譯者

譯著：營銷戰(zhàn)略：以決策為導(dǎo)向的方法（第七版），北京大學(xué)出版社/2014-07，第一譯者

論文：

在國內(nèi)外期刊發(fā)表論文60多篇。主要論文如下：

1.AHP-Based Resources and Environment Efficiency Evaluation Index System Construction about the West Side of Taiwan Straits Annals of Operations Research 2012-02（SSCI檢索來源刊）

2.Corporate-, Product-, and User-Image Dimensions and Purchase Intentions——The Mediating Role of Cognitive and Affective Attitudes Journal of Computers 2011-09（EI收錄）

3.The Impact of Country-of-Origin Image, Consumer Ethnocentrism and Animosity on Purchase Intention  Journal of Software 2012.9（EI收錄）

4.時(shí)間壓力和參照群體對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿的影響中國軟科學(xué)/2012-04-01

5.發(fā)達(dá)國家食品安全監(jiān)管體系及其啟示財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)/2011-07-01

6.渠道關(guān)系理論綜述及發(fā)展趨勢經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)/2011-05-01

7.轉(zhuǎn)換成本、顧客滿意與顧客忠誠：基于移動(dòng)通信客戶的研究中國軟科學(xué)/2011-04-01

8.基于成長型指標(biāo)的企業(yè)營銷績效評價(jià)體系研究經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)/2010-05-01

9.藥品供應(yīng)鏈的整合問題研究管理世界/2010-05-01

10.網(wǎng)絡(luò)虛擬物品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的測量中國軟科學(xué)/2010-04-01

11.顧客滿意理論及其發(fā)展趨勢研究經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)/2010-01-01

12.模仿品牌對著名品牌稀釋問題的研究——兼論我國實(shí)施名牌戰(zhàn)略中的品牌保護(hù)對策財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)/2009-06-01

13.C2C綜合拍賣網(wǎng)站評價(jià)指標(biāo)體系研究管理世界/2009-05-01

14.藥品零售體系研究綜述、現(xiàn)狀分析和前景展望經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)/2009-05-01

15.基于網(wǎng)站自身數(shù)據(jù)的C2C在線拍賣運(yùn)營研究中國軟科學(xué)/2009-01-01

16.國外非營利機(jī)構(gòu)籌資模式及啟示經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理/2001-12-01

17.消費(fèi)者信心指數(shù)對銀行客戶交易的影響中國軟科學(xué)/2010-12-01

18.住宿餐飲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策研究商業(yè)時(shí)代/2008-05-30

19.我國轎車業(yè)渠道問題探討中國流通經(jīng)濟(jì)/2008-04-01

20.女性消費(fèi)與“她時(shí)代”的營銷對策消費(fèi)經(jīng)濟(jì)/2008-04-01

21.處方藥流通渠道分析復(fù)印資料·市場營銷/2007-06-01

22.我國非處方藥(OTC)流通渠道模式研究，財(cái)經(jīng)論叢/2007-05-10

23.我國農(nóng)產(chǎn)品物流模式改革探討，物流管理/2014-01