新聞傳播學考研答題的四種思路

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我介紹四種思路給你：縱向串聯，橫向比較，分析推理，全面論證。

思路一：縱向串聯

教材的編撰有一定的客觀限制，比如《中國新聞傳播史》因為國內政治環境，還有要達到知識普及的目標，新聞史寫成了一部革命史。它的體系的建構跟我們研究生考試有點銜接不上，包括你將來要進行新聞史研究的時候，都會截取一個歷史階段的一個具體的側面來考查，比如新聞文體的演進，民營報紙的發展等等。陳力丹老師《解析中國新聞傳播學2010》有一篇文章《新中國成立60年來新聞報道方式的演變》，可以作為一篇范文來讀。

教科書上對于《申報》這種生命周期比較長的報紙的敘述，分散在書上的四個地方，在新的歷史時期，它的經營上或者業務上有了什么新的發展，會提上一兩句。考場上答題是有時間限制的，題量不小，對于這種基礎知識，你應該要熟記到看到題目，手已經在寫了，這樣才能留下更多的時間去思考后面“拔高”的論述題。如果你的記憶跟書一致，你需要一點一點的去抽取這些碎片，這無疑是很耗費時間的，而且還不容易答完整。所以，你要把這些內容串聯起來，整理到兩張紙上，做成一塊磚，到時候直接搬過去就行了。

除了會做磚，還要會砌墻。我在前面的經驗也介紹過，我的《中國新聞傳播史》的筆記分了這樣幾個部分：報紙（又分為“維新十報”，“辛亥八報”等等）﹑報人﹑報案﹑報刊發展史﹑通訊社發展史﹑廣播發展史﹑電視發展史﹑新聞思想史﹑新聞教育史﹑新聞記者團體﹑新聞立法史。這是我分析了真題之后，按照考試的思路整理的。比如我給出一個題目，簡述我國通訊社發展簡史。如果你在考場上去拼接各個時期出現的通訊社，很容易漏掉，我們可以事先做一個專題串聯起來：清末明初的誕生和發展，中俄社1920，國聞社1921，中央社1924，申時社1925，紅中社1931，新華社1937，國新社1938，中新社1952。

現在我的《中國新聞傳播史筆記》，其實不光是考人大新聞的同學在用，考清華的考廈大的，使用同一本參考書的也都在用，而且跟我反饋說“這樣分類很好用”。這本筆記我確實花了很多功夫在里面，150頁，條理性和詳細度完全可以讓你放棄書本直接記筆記。《世界新聞傳播史筆記》也是同樣，縱向串聯這個思路較適用于時間發展邏輯，而且也比較好理解，不再多說。

思路二：橫向比較

我做筆記的時候，很喜歡畫表格來進行比較，總結出同類問題的區別與聯系，加深理解。舉幾個例子：

《世界新聞傳播史筆記》P48：“英國和法國的新聞事業發展特點”，我們可以從總體特征，黨報和商業報刊，新聞政策與政府控制，報團的出現，媒介集團，報紙群分化等方面進行比較。

《傳播理論筆記》P65：“一面提示與兩面提示”，我們可以通過含義，利弊，對傳播對象的有效性，反宣傳下的持續和穩定性等方面來比較。

《傳媒經濟學筆記》P62，“WebX.0的社會內涵及行動邏輯”，我們可以把Web1.0到Web4.0的技術特征，網絡媒體與網民關系，盈利模式等要素拿出來進行比較。

我說過人大的題難，難在什么地方呢，可能別的學校會單獨考一個路透社或者一個美聯社，但是2011年人大新聞學院推免題就有一道是“簡述西方四大通訊社的發展歷史”。四個通訊社一起考的話，創始人，創辦年份，重要的發展事件等，這些內容很容易就混在一起張冠李戴了。如果你能把這四個通訊社畫一個表格橫向比較一下的話，就能記得更清楚了吧。

思路三：分析推理

先給出一個例子，這是一個同學問我的一道題。

站在今天的歷史坐標系之上，我們究竟需要什么樣的傳媒？毫無疑問，我們需要負責任的媒體。但是什么才是負責任的媒體呢？ 讓我們來分析如下幾個命題：負責任的媒體必然沒有市場嗎？不負責任的媒體就一定有市場嗎？有市場的媒體就一定不負責任嗎？請你談談自己的觀點。（2007傳媒經濟）

因為這位同學去年考過一次，那我就讓他先回答了一下，他給我的答案是這樣：

1）負責任的媒體同樣可以有市場
2）不負責任的媒體不會長久有市場
3）有市場的媒體得負責任

我們看到他說的這三點，其實還是反反復復的一點，而且缺少必要的分析，很難再繼續展開了。

要是我來回答這道題，我的思路是這樣層層遞進的：

首先，我會答傳媒的社會責任是什么：環境守望，意見表達，信息傳遞，教育娛樂等等。喻國明老師提出，轉型時期媒體角色應該轉換為“利益，表達和信息不對稱社會的平衡者”（《傳媒經濟學筆記》P69，P70）。

然后，我再答傳媒產業的經濟本質是什么：媒介爭奪受眾的注意力資源，并將其轉化為影響力經濟。

第三，傳媒在市場理念的驅動下，片面追求報道的刺激和趣味，出現了一些職業失范的現象，比如制造虛假新聞，新聞娛樂化以及傳媒假事件等。然后談談它的危害：松弛了大眾對環境的警覺，遮蔽了人們對于重大公共事務的關注，降低著公眾的道德和政治素養。

最后，我提出來我的觀點：不能將媒體的社會責任服務于具體的商業目的，要做有責任的媒體，維持好媒體公信力（還沒找到這個概念的同學，在我的《傳媒經濟學筆記》P75），贏得受眾的信賴，才能有持續的市場發展動力。

思路四：全面論證

我經常被問，學姐，論述題有沒有標準答案可供參考？沒有標準答案，知識越到高級階段，開放性也越高，而且不出官方參考書目之后，每個考生看書的廣度和深度都不一樣，怎么能統一出一個標準呢。研究生階段的培養最主要的已經不是學習知識了，而是要嘗試開始研究怎么創造知識。你完全可以有自己的獨特見解，但是你要去論證你的觀點，能自圓其說。我們大多數人在備考階段都還做不到這一點，那我們可以繼承老師們的觀點，但是用自己的邏輯去論證。

舉個例子：去年考的“新聞植入式營銷”，不同學者因為各自研究領域的立場不同，觀點肯定不一致，甚至會沖突。

陳力丹老師持批評和質疑的態度，認為新聞植入式營銷對傳媒是一種“殺雞取卵”式的發展，盡管短期取得了一定的經濟利益，但最終受到危害的將是傳媒自身：將會造成新聞人才的流失，傳媒的組織管理混亂，傳媒公信力和競爭力下降，傳媒的社會監督職能蛻化變質，對新聞倫理的侵蝕。

喻國明老師站在廣告和傳媒經濟的角度則認為，植入式廣告的誕生，在一定程度上可以看作是對傳統硬性廣告的一種進化與升級，是為了讓人們在不知不覺中感知品牌訴求、接受廣告影響，植入式廣告已經成為并還將繼續作為廣告發展的潮流之一。關鍵是，植入式廣告意味著智慧與規劃，絕不是簡單的擺入和拼貼。觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。

那答題的時候怎么答呢？都答上，展示你閱讀量的廣泛。但是“述”完這些學者們的觀點，最好能“論”一下你自己的觀點。聯系實際，舉個例子也可以，但是例子要舉得恰當，能支持你的觀點，而不是與你自己的觀點打架。

除了從不同的側面論證，我們還可以從反面論證。我的《新聞理論筆記》補充了一些概念，這些內容看起來有些過時。比如我們現在講求新聞的時效性，但是過去有“新聞，舊聞，不聞”的提法。作為研究生考試，你不能單純的背一下概念就行了，你需要知道理論的演進是怎樣的，它過去是什么模樣。在答題的時候，如果你把這一戰爭時期的特殊情況作為反面論證答上，既顯示了你知識的廣博，又加強了正面論證的力度。

有很多同學基礎知識學的已經非常扎實了，但是思維不夠縝密，考慮問題不夠全面，答題的時候答不全。答出的部分可能只達到要求的一半，另外相關的部分沒有涉及。不是不會，而是沒答。要做到全面論證，就需要你在做筆記的時候，有意識地把同一個類目下的觀點整理到一起。比如，我對新聞職業素養的整理（《新聞理論筆記P46-49》）包含了：職業倫理的兩個層次，災難新聞報道的職業規范，陷阱新聞，新聞娛樂化，新聞植入式營銷，新聞侵權的基本特征，新聞炒作的危害，庭審報道的規范，媒體審判等等。

以上四種思路并不特定針對哪一門學科，也不那么涇渭分明，凡是能幫你理清條理的都可以拿來用，千萬要活學活用。