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圖書簡介

　　本書是全國中等職業(yè)學(xué)校會展專業(yè)系列教材之一。 本書主要內(nèi)容包括：會展營銷導(dǎo)論、會展市場調(diào)研、會展營銷分析、會議營銷、展覽營銷、會展旅游營銷、會展新型營銷、會展品牌營銷與會展營銷管理等。本書每一單元以知識、技能模塊為主，每一單元的開頭都設(shè)有學(xué)習目標、案例導(dǎo)讀，每單元內(nèi)容之后都配有本章知識框架圖、本章關(guān)鍵詞、練習與實訓(xùn)。全書內(nèi)容簡明扼要、條理清晰、針對性強，在介紹知識點和技能點的同時，力求培養(yǎng)學(xué)生的分析能力與實踐能力。

目錄

第一單元　會展營銷導(dǎo)論
模塊一　會展營銷的基本理論
模塊二　會展營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
模塊三　會展營銷的主體
練習與訓(xùn)練

第二單元　會展市場調(diào)研
模塊一　會展市場調(diào)研的含義及步驟
模塊二　會展市場調(diào)研的主要內(nèi)容
模塊三　會展市場調(diào)研常用方法
練習與訓(xùn)練

第三單元　會展營銷分析
模塊一　會展營銷環(huán)境分析
模塊二　會展項目可行性分析
練習與訓(xùn)練

第四單元　會議營銷
模塊一　會議的基本概述
模塊二　會議營銷策略
練習與訓(xùn)練
第五單元　展覽營銷
模塊一　展覽產(chǎn)品設(shè)計
模塊二　展覽營銷策略
練習與訓(xùn)練

第六單元　會展旅游營銷
模塊一　會展旅游概述
模塊二　會展與旅游的互動效應(yīng)
模塊三　會展旅游的營銷手段
練習與訓(xùn)練

第七單元　新型會展營銷
模塊一　會展關(guān)系營銷
模塊二　會展網(wǎng)絡(luò)營銷
練習與訓(xùn)練

第八單元　會展品牌營銷
模塊一　會展品牌定位
模塊二　會展品牌識別
模塊三　會展品牌營銷策略
練習與訓(xùn)練

第九單元　會展營銷管理
模塊一　會展招展招商管理
模塊二　會展現(xiàn)場管理
模塊三　會展客戶關(guān)系管理
模塊四　會展品牌管理
練習與訓(xùn)練
附錄　會展城市介紹
我國主要會展城市介紹
國際主要會展城市介紹
國際展覽局簡介
主要參考資料

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