考研網 » 考試圖書 » 中等職業教育經濟.. » 市場營銷實務(商品經營專業)/中等職業教育國家規劃教材配套教學.. » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　《市場營銷實務（商品經營專業）》是按照教育部2001年頒布的《中等職業學校商品經營專業教學指導方案》的要求編寫的。其內容包括：緒論、進入市場的機會和渠道、目標顧客分析、市場競爭對手分析、市場調查、市場營銷計劃的編制、產品策略、產品定價策略與技巧、營銷組合策略與技巧、營銷成本的控制、市場營銷組織、營銷活動管理。
　　《市場營銷實務（商品經營專業）》教材在結構安排上，除了每章開頭設有“應知應會”外，還在開篇部分安排一個生動的案例，在結束部分有一個案例。
　　本教材適合中等職業學校商品經營專業和市場營銷專業教學使用，也可作為商品經營專業及相關從業人員的自學或參考用書。

目錄

緒論
案例豐田的成長
案例20年中國市場營銷審視
復習思考題
第1章 進入市場的機會和渠道
案例三孔啤酒集團成功的兩個關鍵
第一節 進入及拓展目標市場
第二節 構建及管理營銷渠道
案例樂凱公司的渠道策略
復習思考題

第2章 目標顧客分析
案例從豆漿到維他奶
第一節 目標顧客分類
第二節 目標顧客購買行為透視
第三節 目標顧客行為的調查內容
案例她們為什么不購買速溶咖啡？
復習思考題

第3章 市場競爭對手分析
案例追求挑戰的“百事可樂
第一節 競爭市場和競爭者
第二節 競爭者分析
第三節 競爭情報系統
第四節 設計競爭戰略
案例影碟機行業應該變嗎？
復習思考題

第4章 市場調查
案例“肯德基”飛進北京城
第一節 市場調查的方法與技巧
第二節 市場調查的內容與SWOT分析
第三節 市場調查報告的編寫
案例1中國一些主要城市消費者消費心態調查
案例2高爾夫球場開發的市場調查
復習思考題

第5章 市場營銷計劃的編制
案例運籌帷幄，未雨綢繆
第一節 市場營銷計劃的作用和內容
第二節 市場營銷計劃的編制
第三節 營銷計劃管理
案例千里之行始于足下
復習思考題

第6章 產品策略
案例新產品帶來新效益
第一節 產品壽命周期各階段的營銷策略
第二節 產品組合及產品線策略
第三節 產品包裝及品牌策略
第四節 新產品開發策略
案例寶潔的制勝核心——品牌
復習思考題

第7章 產品定價策略與技巧
案例營銷怪才，巧定價格
第一節 定價的程序及方法
第二節 定價的技巧
第三節 價格調整策略
第四節 價格管理制度
案例格蘭仕能否拖垮韓國“老虎”？
復習思考題

第8章 營銷組合策略與技巧
案例寶馬汽車公司的營銷組合
第一節 營銷組合基本策略
第二節 營銷員推銷技巧
第三節 促銷文案
案例1歐萊雅開拓中國市場的營銷策略
案例2全面考慮提出促銷計劃——米德克朗機電分公司
復習思考題

第9章 營銷成本的控制
案例日本便利商店的銷售分析
第一節 營銷費用預算
第二節 營銷人員費用控制
案例M糖果公司的營銷審計
復習思考題

第10章 市場營銷組織
案例一次成功的上門推銷
第一節 企業內部營銷組織機構
第二節 建立高效的營銷隊伍
案例看不見的銷售
復習思考題

第11章 營銷活動管理
案例與客戶建立伙伴關系
第一節 銷售過程管理
第二節 客戶管理
第三節 營銷效果的評價與控制
案例某食品公司的營銷審計
復習思考題
主要參考書目

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
呼叫中心呼入業務實務(含光盤)	北京應用技..	外語教學與研究出..	￥36.00 ￥28.80	詳情
呼叫中心呼出業務實務(含光盤)	北京應用技..	外語教學與研究出..	￥33.00 ￥26.40	詳情
電子商務技能實訓（中等職業教育規劃教材）	扈其兆　主..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
中職教材 倉庫保管實務與實訓	葉玲玲　主..	北京師范大學出版..	￥15.80 ￥11.50	詳情
保險基礎知識（中職·清華版“十一五”規劃教材·金融）	劉淑娥 等..	清華大學出版社	￥14.00 ￥9.70	詳情
會計綜合模擬實訓	王朝霞，高..	科學出版社	￥26.00 ￥18.90	詳情
外貿單證實務學習指導與訓練(國際商務專業中等職業教育國..	陸夢青，崔..	高等教育出版社	￥21.60 ￥20.50	詳情
航空貨物運輸：知識與技能（中等職業教育物流服務與管理專..	洪曄　主編	中國人民大學出版..	￥25.00 ￥20.10	詳情
基礎會計（附光盤）	蔣澤生　編..	中國人民大學出版..	￥25.00 ￥20.00	詳情
職工薪酬核算與管理（中等職業教育會計專業“行動導向”規..	叢秀云，徐..	清華大學出版社	￥18.00 ￥14.40	詳情
計算機速記與手寫速記	寇森　著	人民出版社	￥40.00 ￥29.10	詳情
稅收基礎(第3版會計專業中等職業教育國家規劃教材)	何珍芳　等..	高等教育出版社	￥19.70 ￥15.40	詳情
西餐與服務（中等職業學校酒店服務與管理類規劃教材）	汪珊珊　主..	清華大學出版社	￥36.00 ￥24.90	詳情
咖啡服務（中等職業學校酒店服務與管理類規劃教材）	榮曉坤　主..	清華大學出版社	￥38.00 ￥26.30	詳情
商業銀行綜合柜員實訓（中職·清華版“十一五”規劃教材·..	王曉芳　主..	清華大學出版社	￥18.00 ￥14.40	詳情
經濟政治與社會(中等職業教育課程改革國家規劃新教材)	沈越，張可..	北京師范大學出版..	￥17.80 ￥11.90	詳情
葡萄酒侍服（中等職業學校酒店服務與管理類規劃教材）	姜楠 主編	清華大學出版社	￥35.00 ￥28.00	詳情
外貿單證實務(第2版國際商務專業中等職業教育國家規劃教材..	崔瑾，高自..	高等教育出版社	￥16.90 ￥13.20	詳情
市場營銷專業教師教學能力標準、培訓方案和培訓質量評價指..	郎群秀　主..	中國人民大學出版..	￥15.00 ￥12.00	詳情
倉儲與運輸管理（中等職業教育物流服務與管理專業規劃教材..	武劍，笪薇..	中國人民大學出版..	￥26.80 ￥21.60	詳情
稅收實務基礎（中等職業教育規劃教材）	張小芃　?.	中國人民大學出版..	￥26.00 ￥20.90	詳情
現代辦公設備輕松掌握(含DVD光盤1張)(全彩)	環博文化　..	電子工業出版社	￥28.00 ￥21.00	詳情
外貿單證操作(國家示范性高職院校建設項目成果教材)	章安平　主..	高等教育出版社	￥23.20 ￥22.00	詳情
國際貿易業務流程（中等職業學校“十二五”國際商務專業規..	童宏祥，曾..	上海財經大學出版..	￥30.00 ￥21.70	詳情
企業會計信息化崗位實訓（計算機版）(含光盤1張)	徐雷，張莉..	電子工業出版社	￥28.80 ￥21.60	詳情