圖書簡介
市場營銷是一項極具潛力和挑戰性的工作。據有關統計顯示，營銷崗位的市場需求量高居所有專業的榜首。然而，與之形成巨大反差的是，大量的市場營銷崗位卻招不到合適的人才……造成這一巨大反差的原因就在于市場營銷崗位的實踐性很強，需要豐富的營銷實戰經驗，令動手能力欠缺的人員對該崗位只能望而卻步。得益于高職院校重視實踐教學，高職學生的實踐能力較強，對于輕理論、重實踐的市場營銷崗位，高職學生的競爭優勢較為明顯。這也是目前相當比例的高職經濟管理類學生從事市場營銷工作的重要原因之一。
現有市場營銷學教材的內容大多仍然沿用傳統的營銷體系，理論性較強，實用性卻不夠，與當前的高職院校實用型、技能型人才培養目標的要求不相稱。常州信息職業技術學院作為國家示范性高職院校，為了更好地培養技能型人才，特牽頭組織多位來自不同背景的人士和不同院校的老師，在充分調研營銷職業崗位需求的基礎上，綜合分析研討了高職人才培養定位以及高職學生學習特點，再結合實際的X-作需求，共同編寫了本教材。本教材構建了相對完整的市場營銷實踐體系，適合高職高專院校市場營銷專業及相關專業選用。
本教材是校企合作的成果之一，文中很多具體的產品和業務案例均來自于真實企業，具體的編寫過程更是得到了多位資深營銷人員的大力支持。在此特別感謝深圳市晶誠高科技有限公司的孫秀峰先生和上海市泰信科技有限公司的劉文彬先生，以及常州市鼎鴻木業有限公司沈薇小姐和無錫市錫山環宇金屬軟管有限公司王明先生。他們為本書的編寫提供了很好的建議和部分案例。
本教材遵循“突出實踐技能”的編寫思路，按照實際業務的工作流程為主線，精心設計情境與任務，將所要掌握的營銷技能隱含在每一個任務之中。教材按照市場營銷業務的一般開展程序，以高職學生組成的一個營銷團隊分配到江蘇天一信息股份有限公司開始從事營銷業務為主線，精心設計了4個學習情境并進一步細化為l2個任務，把市場營銷業務能力訓練巧妙地設計在各個任務中。在具體的任務中都包含任務描述與分析、相關知識、任務實施與心得等六個部分。在每個任務的開篇前均列明了知識要點和技能要點，便于學習者明確任務，有針對性地學習；在介紹知識時，突出其實用性，一些需要特別注意的問題專門列出，并在其中穿插案例分析、思考與討論、知識鏈接、相關網站鏈接等多種形式，引導學習者思考并尋找解決問題，培養自主學習的能力；此外，在任務完成后，還精心設計了知識拓展、課堂訓練和業務技能訓練，強化訓練學習者掌握相應的職業技能，滿足就業上崗的需要。總的來說，學生可以通過對所給的任務進行分析與討論，在老師的指導與幫助下找出解決問題的方法，經過反復的訓練，最后實現對知識技能的掌握，縮短與企業要求的差距。
目錄
情境1 市場分析與定位
任務1 營銷理念與營銷戰略的確定
任務2 市場營銷環境分析．
任務3 消費者和競爭者情況調研
任務4 目標市場的確定
任務5 制定適合的產品策略
任務6 制定產品的價格策略
任務7 選擇產品的分銷渠道
任務8 設計產品的促銷組合
情境2 國際營銷與網絡營銷
任務9 拓展國外市場客戶
任務10 制定網絡營銷策略
情境3 市場營銷實施與寫作
任務11 市場營銷的實施與控制
任務12 市場營銷文案寫作
參考文獻
教學支持說明
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