市場營銷實務(wù)（新課改·中等職業(yè)學(xué)校會計專業(yè)實訓(xùn)系列教材）
- 所屬分類：
- 作者：
李紀軍 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302204992
- 出版日期：2009-9-1
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原價：
￥20.00元
現(xiàn)價：￥13.90元
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圖書簡介
本書從社會發(fā)展對高素質(zhì)勞動者和中等專業(yè)人才需求的實際出發(fā)，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標，以提高學(xué)生的實際應(yīng)用能力為主線，注重對學(xué)生創(chuàng)新精神和實踐能力的培養(yǎng)。
本書結(jié)合學(xué)科特點、培養(yǎng)對象的特點，在知識體系、闡述方法等方面進行大膽嘗試。吸取國內(nèi)外市場營銷領(lǐng)域的新成果，結(jié)合我國的營銷實踐，將理論與實踐巧妙結(jié)合。本書主要內(nèi)容包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境分析、市場分析、市場細分與目標市場、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略。
本書可作為中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教材，從事市場營銷工作人員的培訓(xùn)教材，也可作為有意學(xué)習(xí)營銷理論的讀者自學(xué)用書。
目錄
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷學(xué)的研究對象
第二節(jié) 市場營銷觀念
一、市場營銷觀念的演變
二、傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的比較
三、市場營銷觀念的新發(fā)展
本章小結(jié)
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
一、營銷環(huán)境的含義
二、市場營銷環(huán)境的特點
三、分析營銷環(huán)境的意義
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
一、宏觀環(huán)境的含義
二、宏觀環(huán)境因素分析
第三節(jié) 微觀市場經(jīng)營環(huán)境
一、市場營銷渠道企業(yè)
二、競爭者
三、顧客
四、公眾
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
一、分析市場營銷環(huán)境的方法
二、環(huán)境變化時企業(yè)的對策
本章小結(jié)
第三章 市場分析
第一節(jié) 消費品市場
一、消費品市場的概念及分類
二、消費品市場的特點
三、消費者購買行為模式
四、消費者購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)資料市場
一、生產(chǎn)資料市場的概念
二、生產(chǎn)資料市場的特點
三、生產(chǎn)資料市場購買行為分析
本章小結(jié)
第四章 市場細分與目標市場
第一節(jié) 市場細分概念和程序
一、市場細分的含義
二、市場細分的意義
三、市場細分的程序
四、市場細分的方法
第二節(jié) 市場細分標準及有效市場細分條件
一、市場細分標準
二、有效市場細分的條件
第三節(jié) 目標市場策略
一、目標市場的確定
二、目標市場的營銷策略
三、影響目標市場營銷策略的因素
第四節(jié) 市場定位
一、市場定位的含義
二、市場定位策略
三、產(chǎn)品定位方法
四、市場定位的步驟
第五節(jié) 市場營銷組合策略
一、市場營銷組合的概念
二、市場營銷組合的內(nèi)容
三、市場營銷組合的特點
四、市場營銷組合的實踐意義
本章小結(jié)
第五章 產(chǎn)品策略
第六章 定價策略
第七章 分銷渠道策略
第八章 促銷策略
參考文獻
