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圖書簡介

企業(yè)形象既是企業(yè)的外在感性形象，也體現(xiàn)出企業(yè)的深刻文化內(nèi)涵，企業(yè)形象的優(yōu)劣既決定著企業(yè)的生存，也影響到企業(yè)的發(fā)展。本書結合“企業(yè)形象CI設計”發(fā)展的新形勢和新特點，針對高等職業(yè)教育廣告和藝術設計專業(yè)應用型人才的培養(yǎng)目標，系統(tǒng)介紹了產(chǎn)品形象、服務形象、員工形象、組織形象、企業(yè)個性塑造以及企業(yè)形象的策劃和導入等全方位的企業(yè)形象設計的基本知識和技能，并通過實例講解流程環(huán)節(jié)和操作步驟以強化實踐應用。
由于本書結構合理、流程清晰、圖文并茂、通俗易懂、突出實用性且采用新穎、統(tǒng)一的格式化體例撰寫，本書既適用于專升本及高職、高專院校廣告藝術設計專業(yè)“企業(yè)形象cl設計”課程的教學，也可作為廣告企業(yè)和藝術設計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓的教材，對于廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。
目錄
第一章　企業(yè)形象（CI）概述
　學習要點及目標
　引導案例
　第一節(jié)　了解企業(yè)形象的發(fā)展過程
一、影響力
二、發(fā)展過程
　第二節(jié)　企業(yè)形象的概念
一、形象
二、企業(yè)形象
三、企業(yè)形象的類型
四、企業(yè)形象的特征
五、企業(yè)形象設計的緣起
六、企業(yè)形象的價值與功能
　第三節(jié)　 中國企業(yè)形象發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢
　思考與練習
　實訓課堂
第二章　CI的歷史沿革與發(fā)展現(xiàn)狀
　學習要點及目標
　引導案例
　第一節(jié)　CI的雛形
　第二節(jié)　美國CI的發(fā)展
　第三節(jié)　 日本CI的發(fā)展
一、日本企業(yè)形象的五個發(fā)展階段
二、日本CI的三個特點
　第四節(jié)　 中國CI的發(fā)展
一、中國CI的奇跡
二、中國CI的背景
三、中國CI的特色
　第五節(jié)　文化差異與企業(yè)形象的塑造
一、審美心理差異
二、宗教信仰差異
三、文化差異與企業(yè)形象塑造
　第六節(jié)　數(shù)字信息時代CI的新發(fā)展
一、數(shù)字信息時代的背景分析
二、企業(yè)形象設計的新空間和領域
　思考與練習
　實訓課堂
第三章　企業(yè)形象理念的鑄造
　學習要點及目標
　引導案例
　第一節(jié)　企業(yè)使命
一、企業(yè)使命的兩層含義
二、企業(yè)使命的定位
三、企業(yè)使命的重要性
　第二節(jié)　企業(yè)的價值觀
一、企業(yè)價值觀的概念
二、企業(yè)文化的核心
三、價值觀的重要性
　第三節(jié)　企業(yè)的離心力、向心力以及準則
一、離心力與向心力
二、企業(yè)的準則
　第四節(jié)　企業(yè)的個性化
一、企劃的個性化必須與內(nèi)容統(tǒng)一
二、有生命的企劃在于差異性
三、追求個性的企劃必須有冒險意識
　第五節(jié)　 實例解析瑞士維特拉（Vitra）家具公司
一、維特拉家具公司發(fā)展簡介
二、維特拉家具公司的繼續(xù)發(fā)展
三、維特拉家具公司的企業(yè)文化理念
　第六節(jié)　企業(yè)形象理念在不同領域的表現(xiàn)
一、辦公事務用品
二、企業(yè)外部建筑環(huán)境
三、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境
四、交通工具
五、服裝服飾
六、廣告媒體
七、產(chǎn)品包裝
八、企業(yè)禮品
九、陳列展示
十、印刷出版物
十一、組合規(guī)范
　思考與練習
　實訓課堂
第四章　企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃和導入
第五章　企業(yè)形象設計的原則
第六章　企業(yè)形象設計的程序　
第七章　企業(yè)形象設計的導入與實施
第八章　經(jīng)典企業(yè)形象設計案例解析
參考文獻

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