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圖書簡介

     本書系統(tǒng)介紹了特許經(jīng)營理論，從實務的角度闡明特許經(jīng)營運作的實質(zhì)及技巧，內(nèi)容包括特許經(jīng)營的基本概念、特許經(jīng)營規(guī)劃、特許經(jīng)營法律實務等。通過學習，讀者可以理解并掌握特許經(jīng)營的本質(zhì)屬性，熟悉特許經(jīng)營的法律法規(guī)，并能夠初步掌握特許經(jīng)營體系設計、推廣和加盟的一般性流程、步驟和方法。同時，本書可以幫助讀者掌握系統(tǒng)化思維方法，提高分析和解決特許經(jīng)營實際問題的能力。本書理論聯(lián)系實際，重點與一般兼顧，具有很強的可讀性。 本書是為國內(nèi)高職高專院校管理類專業(yè)的學生編寫的，也適合各類特許經(jīng)營研究、咨詢和培訓機構作為文獻資料和教材使用。同時，本書也可以作為企業(yè)和個人投資者開展特許經(jīng)營實踐活動的理論指導。

目錄

第一章 特許經(jīng)營概述
  第一節(jié) 特許經(jīng)營的概念
  第二節(jié) 特許經(jīng)營的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
  第三節(jié) 特許經(jīng)營的類型及特征
  第四節(jié) 特許經(jīng)營的體系結(jié)構
  第五節(jié) 特許經(jīng)營的基本原則
第二章 特許經(jīng)營本質(zhì)與評價
  第一節(jié) 特許經(jīng)營的本質(zhì)
  第二節(jié) 特許經(jīng)營經(jīng)濟效益評價
  第三節(jié) 特許經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
  第四節(jié) 特許經(jīng)營的主要模式
  第五節(jié) 特許經(jīng)營與其他經(jīng)營方式的區(qū)別
第三章 特許經(jīng)營規(guī)劃
  第一節(jié) 特許經(jīng)營規(guī)劃的目的和意義
  第二節(jié) 特許經(jīng)營規(guī)劃的內(nèi)容
  第三節(jié) 特許經(jīng)營規(guī)劃的基本程序
  第四節(jié) 加盟總部規(guī)劃
  第五節(jié) 特許經(jīng)營單店規(guī)劃
第四章 特許經(jīng)營法律實務
  第一節(jié) 特許經(jīng)營的法律概述
  第二節(jié) 特許經(jīng)營合同
  第三節(jié) 特許經(jīng)營知識產(chǎn)權與保護
  附：商業(yè)特許經(jīng)營管理條例
第五章 特許經(jīng)營運作
  第一節(jié) 特許經(jīng)營管理制度
  第二節(jié) 申請加盟的程序
  第三節(jié) 選擇合格的受許人
第六章 加盟總部經(jīng)營管理
  第一節(jié) 加盟總部的組織結(jié)構
  第二節(jié) 加盟體系的評價與選擇
  第三節(jié) 連鎖店的目標市場定位
  第四節(jié) 加盟總部的資金管理與績效評價
第七章 加盟店經(jīng)營管理
  第一節(jié) 加盟店的立地調(diào)查
  第二節(jié) 商圈選擇與企劃
  第三節(jié) 加盟店的優(yōu)劣勢分析
  第四節(jié) 加盟店營運手冊
  第五節(jié) 加盟店的績效考核與評價
第八章 特許經(jīng)營的物流與信息系統(tǒng)
  第一節(jié) 特許經(jīng)營物流系統(tǒng)
  第二節(jié) 特許經(jīng)營電子信息系統(tǒng)
  第三節(jié) 特許經(jīng)營商品采購
  第四節(jié) 特許經(jīng)營商品配送
第九章 特許經(jīng)營營銷策略
  第一節(jié) 特許經(jīng)營營銷概述
  第二節(jié) 特許經(jīng)營品牌策略
  第三節(jié) 特許經(jīng)營產(chǎn)品策略
  第四節(jié) 特許經(jīng)營定價策略
  第五節(jié) 特許經(jīng)營推廣策略
第十章 特許經(jīng)營系統(tǒng)的完善
  第一節(jié) 特許經(jīng)營系統(tǒng)的成功要素
  第二節(jié) 連鎖加盟店的情報系統(tǒng)
  第三節(jié) 完善特許加盟制度
主要參考文獻

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