圖書簡介
本教程共有十一個模塊，涵蓋了當今企業管理的各個領域，力求體現現代企業管理理論的系統性和知識的應用性，使學生能夠接觸到現實中的管理問題，加深對理論的理解，提高解決問題的能力。本書的安排別具匠心，努力做到概念描述生動化、原理闡述具體化，開篇以貼切的案例導入，正文輔以管理鏈接、小資料和例題，結尾則是思考與練習、案例分析和項目教學示例。
本教材適合應用型本科院校、高職高專院校、成人高校的老師和學生以及企業的管理人員使用，亦可用于行業培訓考試、繼續教育等，同時也是一部提升管理者整體素質的必備參考書。
目錄
模塊一 企業管理基礎
項目1 企業、現代企業制度與企業管理
一、企業與現代企業
二、現代企業制度
三、企業管理
項目2 企業管理理論的起源與發展
一、早期的管理思想
二、古典管理理論
三、現代管理理論
項目3 現代企業組織
一、企業組織與組織設計步驟
二、企業組織結構的典型形式
項目4 現代企業經營計劃
一、經營計劃
二、經營計劃的編制
三、經營計劃的控制
項目5 企業經營決策
一、企業經營決策的概念
二、企業經營決策的類型
三、企業經營決策的內容
四、企業經營決策的程序
五、企業經營決策的方法
思考與練習
案例分析
項目教學示例
模塊二 企業戰略管理
項目1 企業戰略管理概述
一、企業戰略管理
二、企業戰略管理的特征
三、企業戰略管理的類型
四、企業戰略管理的制定過程
項目2 戰略環境分析
一、企業環境
二、企業外部環境分析
三、企業內部環境分析
四、環境分析技術
項目3 企業總體戰略
一、企業總體戰略的含義
二、企業總體戰略的類型
三、規劃投資組合戰略
項目4 企業競爭戰略
一、成本領先戰略
二、差異化戰略
三、集中化戰略
四、夾在中間
五、鉆石體系與產業集群
思考與練習
案例分析
項目教學示例
模塊三 市場營銷管理
項目1 市場營銷概述
一、市場的含義
二、市場營銷的含義
三、企業營銷觀念的演變
項目2 市場營銷環境
一、微觀市場營銷環境
二、宏觀市場營銷環境
項目3 目標市場的選擇
一、市場細分
二、目標市場的選擇
項目4 市場定位
一、市場定位的原則
二、市場定位的策略
三、市場定位的步驟
項目5 市場營銷組合
一、產品策略
二、價格策略
三、分銷渠道策略
四、促銷策略
思考與練習
案例分析
項目教學示例
模塊四 生產管理
項目1 生產管理概述
一、生產管理的含義
二、生產類型
三、生產系統
項目2 生產過程
一、生產過程及其組成
二、生產過程組織的要求
三、生產過程的空間組織
四、生產過程的時間組織
模塊五 質量管理
模塊六 物流管理
模塊七 財務管理
模塊八 管理信息系統
模塊九 人力資源管理
模塊十 企業文化
模塊十一 企業國際化經營
附錄 創業大賽與創業計劃書
一、中國大學生創業計劃競賽
二、創業計劃書
三、創業計劃書的內容
四、創業計劃書的編寫步驟
五、寫創業計劃書的技巧
參考文獻
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