普通高等教育“十一五”規劃教材（高職高專教育）市場營銷實務
- 所屬分類：
高職高專經..
- 作者：
劉偉光，周志強 主編
- 出版社：
中國電力出版社
- ISBN：9787508370101
- 出版日期：2008-7-1
-
原價：
￥30.00元
現價：￥24.00元
圖書簡介
本書為普通高等教育“十一五”規劃教材（高職高專教育）。
本書是從企業營銷這個角度來構建其體系的，設計主線是：市場營銷概述、市場營銷管理哲學、戰略規劃與市場營銷管理過程、市場營銷環境、市場購買行為分析、市場營銷調研與需求量測量、目標市場營銷戰略、競爭性市場營銷策略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略及市場營銷的計劃、組織與控制等，并配以案例、實訓項目和大量圖表，是一本實用性很強的市場營銷實務教材。
本書可作為高職高專院校市場營銷課程的教學用書，也可作為企業營銷人員與管理人員的培訓教材和參考用書。
目錄
前言
第一章 市場營銷概述
第一節 市場及其相關概念
第二節 市場營銷的含義及正確的營銷觀
第二章 市場營銷管理哲學
第一節 市場營銷管理哲學及其演進
第二節 顧客讓渡價值和顧客滿意
第三章 戰略規劃與市場營銷管理過程
第一節 企業戰略與戰略規劃
第二節 企業規劃總體戰略的步驟
第三節 企業經營戰略規劃
第四節 市場營銷管理與市場營銷組合
第四章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
第五章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
第六章 市場營銷調研與需求量測量
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研過程
第三節 需求測量
第七章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第八章 競爭性市場營銷戰略
第一節 競爭者分析
第二節 企業市場競爭的戰略原則
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者戰略
第五節 市場追隨者與市場利基者戰略
第九章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品的生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌與包裝策略
第十章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 主要定價方法
第三節 定價策略
第十一章 渠道策略
第一節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道策略
第三節 批發商與零售商
第十二章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
第十三章 市場營銷的計劃、組織與控制
第一節 市場營銷計劃理論
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
參考文獻
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