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圖書簡介

　　本書是為適應21世紀高職高專培養工學結合的應用型營銷管理人才的需要而組織編寫的。全書系統闡述了現代市場營銷理論及該學科領域的最新成果，重點培養學習者解決實際問題的能力，力求將知識轉化為實際經驗。每章開篇有學習目標和引導案例，章后有關鍵概念、思考題和實訓題，以利于讀者理解內容，做到理論聯系實際。
　　全書共十五章，分為五個部分，即市場營銷規劃、營銷機會分析、營銷戰略設計、營銷戰略實施和特殊領域營銷。
　　本書可作為經濟管理類高職高專及相關專業學員的教材，亦適用于企業營銷人員的培訓和讀者自學使用。
目錄
第一部分 市場營銷規劃
　第一章 緒論
　　【學習目標】
　　【引例】
　　第一節 市場營銷學的產生與發展
　　第二節 市場營銷的核心概念
　　第三節 市場營銷管理
　　第四節 市場營銷觀念
　　【本章小結】
　　【基本概念】
　　【思考題】
　　【實訓題】
　　【閱讀平臺】
　第二章 營銷戰略規劃與市場營銷管理過程
　　【學習目標】
　　【引例】
　　第一節 企業戰略規劃
　　第二節 營銷戰略規劃
　　第三節 市場營銷管理過程
　　【本章小結】
　　【基本概念】
　　【思考題】
　　【實訓題】
　　【閱讀平臺】
第二部分 營銷機會分析
　第三章 市場調查與預測
　　【學習目標】
　　【引例】
　　第一節 市場調查的程序和方法
　　第二節 市場需求測量的方法
　　第三節 市場預測的程序和方法
　　【本章小結】
　　【基本概念】
　　【思考題】
　　【實訓題】
　　【閱讀平臺】
　第四章 市場營銷環境
　　【學習目標】
　　【引例】
　　第一節 宏觀環境
　　第二節 微觀環境
　　第三節 市場營銷環境的分析方法
　　【本章小結】
　　【基本概念】
　　【思考題】
　　【實訓題】
　　【閱讀平臺】
　第五章 市場購買行為分析
　　【學習目標】
　　【引例】
　　第一節 消費者市場購買行為分析
　　第二節 生產者市場購買行為分析
　　【本章小結】
　　【基本概念】
　　【思考題】
　　【實訓題】
　　【閱讀平臺】
第三部分 營銷戰略設計
　第六章 市場競爭戰略
　第七章 STP營銷戰略
第四部分 營銷戰略實施
　第八章 產品策略
　第九章 價格策略
　第十章 渠道策略
　第十一章 促銷策略
　第十二章 市場營銷行為管理
　第五部分 特殊領域營銷
　第十三章 服務市場營銷
　第十四章 國際市場營銷
　第十五章 網絡營銷
參考文獻

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