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圖書簡介

本書是根據高職高專人才培養的目標和要求編寫的，同時參照了勞動和社會保障部于2006年頒發的《營銷師國家職業標準》，突出了“以職業活動為向導，以職業能力為核心”的指導思想。本書內容包括：市場營銷學導論、市場營銷環境分析、市場調研和預測、市場營銷戰略、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場競爭戰略、市場營銷學的新發展等。
本書是在每一章都有針對性地配備了導入案例和分析案例，取材新穎、思維創新，較充分地反映了現代市場營銷學的新發展。
本書是為高職高專經濟類、管理類專業師生所編寫的，也可作為非經濟類專業的營銷教材使用，還可供各類培訓班學員和企業的管理人員參考。
目錄
第一章 市場營銷導論
第一節 市場與市場營銷
一、市場的概念
二、市場營銷
第二節 市場營銷學的創立、發展與應用
一、市場營銷學的創立和發展
二、市場營銷學的應用
第三節 市場營銷觀念
一、傳統營銷觀念
二、現代營銷觀念
復習思考題
案例分析
第二章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略概述
一、市場營銷戰略的概念和作用
二、市場營銷戰略的主要內容
第二節 營銷戰略的制定步驟
一、確定企業的任務
二、確定企業的目標
三、確定業務（或產品）投資組合
四、制定新業務發展戰略
第三節 市場營銷管理過程
一、分析企業市場機會
二、選擇目標市場
三、制定戰略性營銷規劃
四、設計營銷組合
五、管理市場營銷活動
復習思考題
案例分析
第三章 市場營銷環境
第一節 宏觀環境分析
一、政治與法律環境
二、人口環境
三、經濟環境
四、自然環境
五、技術環境
六、社會文化環境
第二節 微觀環境分析
一、供應商
二、營銷中介單位
三、顧客
四、競爭者
五、營銷公眾
第三節 環境分析與企業對策
一、環境機會與環境威脅
二、企業對策
復習題思考
案例分析
第四章 市場營銷調查與預測
第一節 市場調查
一、市場調研的含義及意義
二、市場調查的內容
三、市場調查的分類
第二節 市場調研的步驟與方法
一、市場調研的步驟
二、市場調研的方法
第三節 市場調查報告的撰寫與問卷設計
一、市場調查報告的撰寫
二、問卷設計技術
第四節 市場預測
一、市場預測的概念
二、市場預測的步驟
三、市場預測的方法
復習思考題
案例分析
第五章 顧客購買行為分析
第一節 市場類型
第二節 消費者市場及購買行為分析
一、消費者市場的特點
二、影響消費者購買行為
三、消費者購買決策過程
第三節 組織市場及其購買行為分析
一、組織市場的主要特點
二、產業舒暢的采購行為
三、中間商市場的采購行為
四、政府與公關團體市場
復習思考題
案例分析
第六章 目標市場營銷策略
第一節 市場細分
一、市場細分的含義
二、市場細分的意義
三、市場細分的依據
四、市場細分的原則
第二節 目標市場策略
一、目標市場的評估
二、目標市場選擇策略
三、目標市場營銷策略
四、影響目標市場營銷策略選擇的因素
第三節 市場定位
一、市場定位的概念
二、市場定位策略
三、市場定位的主要任務
復習思考題
案例分析
第七章 產品策略
第一節 產品與產品組合
一、整體產品概念
二、產品組合策略
第二節 產品生命周期理論
一、產品生命周期理論的概念
二、產品生命周期各階段的特點及營銷策略
第三節 新產品開發
一、新產品的概念及分類
二、新產品開發方式
三、新產品開發的策略
四、新產品開發程序
第四節 品牌與包裝策略
一、品牌與品牌策略
二、包裝策略
復習與思考題
案例分析
第八章 定價策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場競爭戰略
第十二章 市場營銷學的新領域與新發展
參考文獻

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