考研網 » 考試圖書 » 高職高專經濟管理.. » 市場營銷實務（第2版） 高職高專能力導向市場營銷學科規.. » 全部考試圖書分類

圖書簡介

緒論 
基 礎 篇
第1單元 認知市場營銷 
1.1 認知市場營銷的內涵 
1.2 認知市場營銷觀念 
1.3 運用顧客讓渡價值 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
實 務 篇
第1部分 找生意（尋找生意）——發現（創造）消費需求
第2單元 運用市場營銷環境分析 
2.1 認知市場營銷環境 
2.2 認知市場營銷環境的內容 
2.3 運用市場營銷環境分析的方法與對策 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第3單元 運用市場分析 
3.1 運用消費者市場分析 
3.2 運用組織市場分析 
3.3 區別消費者市場與組織市場 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第4單元 運用市場競爭分析 
4.1 運用市場競爭者分析 
4.2 運用市場競爭戰略 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第5單元 運用市場細分、目標市場選擇與市場定位 
5.1 運用市場細分 
5.2 運用目標市場選擇 
5.3 運用市場定位 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第2部分 做生意（經營生意）——滿足消費需求
第6單元 運用市場營銷組合 
6.1 認知市場營銷組合 
6.2 運用市場營銷組合模式 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第7單元 運用產品策略 
7.1 運用產品組合 
7.2 運用產品生命周期 
7.3 運用新產品開發策略 
7.4 運用品牌策略與包裝策略 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第8單元 運用定價策略 
8.1 選擇定價目標與分析影響定價的因素 
8.2 運用定價的方法 
8.3 運用制定價格的技巧 
8.4 運用價格調整 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第9單元 運用分銷策略 
9.1 認知分銷渠道 
9.2 運用分銷渠道決策與管理 
9.3 運用直銷方式分銷與特許經營方式分銷 
9.4 運用物流策略 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第10單元 運用促銷策略 
10.1 運用促銷組合決策 
10.2 運用人員推銷促銷 
10.3 運用廣告策略促銷 
10.4 運用營業推廣促銷 
10.5 運用公共關系促銷 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第3部分 管生意（管理生意）——管理消費需求
第11單元 運用市場營銷戰略 
11.1 認知市場營銷管理 
11.2 運用市場營銷戰略 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第12單元 運用市場營銷計劃、組織、實施與控制 
12.1 運用市場營銷計劃 
12.2 運用市場營銷組織 
12.3 運用市場營銷實施 
12.4 運用市場營銷控制 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
第13單元 運用市場營銷策劃 
13.1 認知市場營銷策劃 
13.2 運用市場營銷策劃的方法 
營銷知識檢測 
營銷能力訓練 
附錄A 制定《×公司市場營銷方案》工學結 合團隊項目任務化實踐培養模式 
附錄B 《市場營銷實務》（第2版）大學生綜合能力自我培養模式 
參考文獻

目錄
　　《市場營銷實務》（第2版）以全新的形象展現在廣大教師和學生面前。《市場營銷實務》（第2版）是目前高等職業教育教材市場上首部把中國式市場營銷的“生意經”與西方“市場營銷”有機結合的市場營銷教材，也是首部突出市場營銷策略“如何運用”的市場營銷教材。本書重點突出市場營銷策略在什么條件下運用、運用的方法、運用的操作程序及運用中應該注意的問題，力爭成為與企業市場營銷緊密結合、實用性更強的市場營銷教材。在課程整體設計上以課程培養質量為核心進行了全面創新，突出了“課程定位的準確性、設計理念的職業性、課程內容的技能性、編寫方法的可操作性”的特色，并且在高等職業教育技能型教材的改革上進行了創新實踐。
　　《市場營銷實務》（第2版）是編者從事20年企業管理的職業經驗與從事15年高等職業教育（河南省特色專業——營銷與策劃專業帶頭人）的第一線教學教研教改實踐相結合的綜合成果。希望能比《市場營銷實務》（第1版）更具職業性、技能性、實踐性、操作性，能夠提高“市場營銷實務”的培養質量，促進學生市場營銷能力的全面提升，能夠受到更多教師和學生的好評。
　　1．“市場營銷實務”課程培養質量設計思路的創新
　　“市場營銷實務”是市場營銷專業實現“把需要工作和職業發展的學生培養成能夠適應營銷崗位工作需要的具有綜合能力的創新型營銷合格職業人培養目標”的專業核心課之一。它是解決企業生存和發展問題的經營之道、生財之道，具有極強的職業性、技能性和實踐性。要貫徹“市場營銷實務”“把需要工作和職業發展的學生培養成能夠適應營銷崗位工作需要的具有發現（創造）消費需求、滿足消費需求和管理消費需求的綜合能力的創新型營銷合格職業人”的培養理念，就要以市場營銷過程應該具備的發現（創造）消費需求、滿足消費需求和管理消費需求的職業能力作為培養目標，徹底把傳統的普通高等教育市場營銷學知識導向的學科型課程模式，轉變為高等職業教育工作過程導向的技能型課程模式。不是把市場營銷作為一門學科去研究，而是當作一種技能去培養。所以就要把體現知識導向的學科型課程“市場營銷學”更名為“市場營銷實務”。以“市場營銷實務”培養的營銷崗位所需要的營銷職業能力為導向，確立課程培養質量觀念，進而確定“市場營銷實務”的課程培養質量的內容，包括課程培養理念、課程定位、課程設計理念、課程培養目標、課程培養內容、課堂形式、立體化培養模式。從根本上改變“重知識、輕能力”，“重書本、輕技能”，“重課堂講授、輕實踐”的教學弊端，突出高等職業教育職業性、開放性和實踐性的特點，培養出有用之才，為實現學生“零距離上崗”打下良好基礎。
　　2．編寫內容的創新
　　（1）為了體現高等職業教育工作過程導向的技能型課程模式，本書內容的設計打破了傳統的市場營銷學科理論體系，在總結中國式市場營銷的“生意經”三部曲［找生意（尋找生意）—做生意（經營生意）—管生意（管理生意）］的基礎上，有機地把中國式市場營銷“生意經”的三部曲與“市場營銷”的三個環節——發現（創造）消費需求、滿足消費需求、管理消費需求結合起來，對本書的內容進行全新的設計。分為三部分：①找生意（尋找生意）——發現（創造）消費需求；②做生意（經營生意）——滿足消費需求；③管生意（管理生意）——管理消費需求，突出了內容的邏輯性、統一性和整體性，使學生更容易理解和掌握市場營銷的理論和方法。為了實現職業能力培養目標和社會能力培養目標，設計了制定“×公司市場營銷方案”團隊項目任務化實踐培養模式，根據市場營銷實務課程的12個項目任務，讓學生針對選擇的企業運用所學的營銷策略同步進行診斷和策劃；創立了“市場營銷實務”大學生綜合能力自我培養模式，形成了課程實踐培養模式的特色。
　　（2）為了改變市場營銷教材與企業市場營銷實際脫節的現狀，在分銷策略中增加了直銷和特許經營，便于學生就業和創業，同時讓學生掌握直銷和傳銷的區別，以免誤入傳銷的陷阱。在分銷渠道的決策中，增加了選擇中間商的條件，以及對渠道成員評估和調整的內容。在分銷渠道管理中，由于竄貨管理是一項既重要又棘手的工作，所以增加了竄貨管理的內容。
　　3．編寫方法的創新
　　（1）為了實現培養目標，把傳統的市場營銷學科理論體系編寫的方法改為工作過程導向的技能型課程模式的編寫方法，在每個單元的內容中，突出了“如何運用”，即如何培養學生市場營銷能力。在講明某個營銷理論“是什么”的基礎上，重點講述“如何運用”，即某個營銷策略在什么條件下運用、運用的操作程序、運用的方法及運用中應該注意的問題。
　　（2）每篇、每單元、每節都設計了“學習與培養思路”。在“學習與培養思路”中，梳理了篇與篇之間、單元與單元之間、節與節之間的邏輯關系，確立了每單元學習與培養的思路，以及每單元內容的重要性、營銷知識學習目標和營銷能力培養目標，使學生處于明確的學習與培養狀態，更容易理解和掌握市場營銷內容的整體性、邏輯性、統一性。
　　通過課程培養質量設計思路的創新、編寫內容的創新、編寫方法的創新，本書以一個全新的形象奉獻給廣大教師和學生。在課程培養質量觀念的指導下，高等職業教育的工作過程導向的技能型課程教材如何編寫，這是一個新的課題。本書的編寫也是一次探討，希望廣大讀者給予批評指正。
　　本書不僅適用于高職高專學生，也可作為個人自學和企業培訓教材使用。
　　本書有不妥之處，請批評指正。
　　編 者

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
管理信息系統（高職高專經管類專業核心課程教材）	楊燁，尹聰..	清華大學出版社	￥25.00 ￥18.80	詳情
高職高專旅游類專業精品教材 旅行社經營管理	于成國　主..	清華大學出版社	￥26.00 ￥18.00	詳情
物業管理服務心理學（21世紀高職高專物業管理規劃教材）	于志濤，劉..	清華大學出版社	￥21.00 ￥16.80	詳情
21世紀經濟與管理精編教材.管理學系列—管理學教程（第三..	戴淑芬 主..	北京大學出版社	￥29.00 ￥22.70	詳情
微觀經濟學——原理、案例與應用（第二版）（21世紀高職高..	陳建萍　等..	中國人民大學出版..	￥35.00 ￥28.00	詳情
倉儲與配送管理（現代物流管理系列教材）	何慶斌　主..	復旦大學出版社	￥35.00 ￥28.00	詳情
企業管理學：理論、案例與實訓（第二版）（21世紀高職高專..	陳建萍　主..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.20	詳情
示范高職院校的內涵建設--理念支撐與實踐建構	姚壽廣　著	高等教育出版社	￥40.00 ￥38.00	詳情
行政管理學（第二版）（高職精品秘書）	徐彥，范思..	東北財經大學出版..	￥23.00 ￥16.70	詳情
廣告公司工作流程與管理（高等職業教育“廣告和藝術設計”..	魯彥娟　主..	清華大學出版社	￥42.00 ￥33.60	詳情
人力資源管理實務（第2版）（高職高專經濟類專業系列教材 ..	蔡麗偉，林..	清華大學出版社	￥39.00 ￥27.00	詳情
生產運作管理（現代經濟與管理類規劃教材）	趙啟蘭 主..	清華大學出版社有..	￥39.00 ￥27.00	詳情
薪酬與福利管理實務（第二版）（21世紀高職高專規劃教材·..	康士勇　主..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.50	詳情
人力資源管理（高職高專經管類專業精品教材系列）	趙軼　編著	清華大學出版社	￥35.00 ￥24.20	詳情
物業服務營銷管理（21世紀高職高專物業管理規劃教材）	周素萍　主..	清華大學出版社	￥35.00 ￥24.20	詳情
倉儲管理實務	孫秋高 主..	電子工業出版社	￥35.00 ￥26.30	詳情
分銷渠道設計與管理	李小紅　主..	重慶大學出版社	￥33.00 ￥24.70	詳情
現代企業管理技術（21世紀高職高專規劃教材·工商管理系列..	程振鋒　等..	中國人民大學出版..	￥28.00 ￥22.50	詳情
企業經營管理	孫鐵 主編	電子工業出版社	￥29.80 ￥22.30	詳情
會展文案寫作(高職會展策劃與管理)	韋曉軍 主..	重慶大學出版社	￥29.00 ￥21.70	詳情
團隊拓展訓練教程(高職精品財經)	劉慶君，王..	東北財經大學出版..	￥18.00 ￥14.40	詳情
酒店管理	郭琰　主編		￥29.00 ￥21.10	詳情
管理學基礎(經管專業第3版新世紀高職高專基礎類課程規劃教..	李鏡　主編	大連理工大學出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
物流成本管理（21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列）	其日格夫，..	中國人民大學出版..	￥26.00 ￥20.80	詳情
行政管理基礎（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現代秘..	楊繼昭　等..	中國人民大學出版..	￥26.00 ￥20.80	詳情