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圖書簡介

本書是為高職院校廣告設計專業和視覺設計等專業的廣告設計課程編寫的教材，旨在培養學生藝術審美情趣、提升學生審美品位、普及廣告設計理念、傳授廣告制作知識經驗。本書介紹了基本的廣告設計與制作技巧和方法，重點突出的是廣告創意、廣告設計與制作等方面的內容，力求簡明、實用，并以廣告調研為基礎，以廣告策劃為代表，以廣告創意為核心的專業建設指導思想，希望廣大喜歡廣告設計與制作的廣告學專業的學生，不僅學好設計、制作類可操作性比較強的內容，更能領悟藝術家的想象能力和創意思維。
本書適合于高職高專院校、本�？圃盒５膹V告專業和其他專業的廣告設計制作課程，也可作為從事廣告設計與制作行業的工作人員的參考讀物。
目錄
第1章 概論
　1.1 廣告的認識
　1.2 無處不在的廣告
　1.3 如何做一個優秀的廣告人
第2章 廣告創意與表現
　2.1 廣告創意
　2.2 創意的基礎
　2.3 廣告設計的構成要素
　2.4 廣告的表現手法
　2.5 廣告的表現形式
第3章 廣告設計與制作
　3.1 印刷廣告的設計與制作
　3.2 戶外廣告的設計與制作
　3.3 影視廣告的設計與制作
第4章 廣告策略與媒介
　4.1 廣告策劃
　4.2 廣告策略
　4.3 廣告媒介
　4.4 廣告策劃書的撰寫
第5章 廣告欣賞與解析
　5.1 平面廣告賞析
　5.2 影視廣告賞析
　5.3 網絡廣告賞析
參考文獻

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