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圖書簡介

本書融合了傳播學、營銷學、經(jīng)濟學和心理學等多學科整合的觀點，對廣告的理論與實踐做了獨到、全面、透徹的闡釋。將現(xiàn)實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，提出知識點使學生能用術(shù)語交流；采用了最新的學術(shù)和專業(yè)資料，列舉了許多新的、切合課程內(nèi)容的鮮活實例；由于整合營銷傳播變得越來越重要，整合營銷傳播思想貫穿于全書；增加和擴充了有關(guān)廣告經(jīng)濟學、關(guān)系營銷、新型數(shù)字互動媒體以及網(wǎng)絡廣告等內(nèi)容。
本書主要可作為高職高專藝術(shù)設計專業(yè)以及其他相關(guān)的藝術(shù)設計專業(yè)教材，也可作為本科院校、成人高校藝術(shù)設計專業(yè)基礎教材。
目錄
第一章　認知廣告——廣告學基礎理論　
　第一節(jié)　廣告的含義　
　　一、廣告的定義　
　　二、廣告產(chǎn)業(yè)的基本知識　
　第二節(jié)　廣告的分類　
　　一、根據(jù)傳播媒體分類　
　　二、根據(jù)廣告內(nèi)容分類　
　　三、根據(jù)傳播區(qū)域分類　
　　四、根據(jù)廣告對象分類　
　　五、根據(jù)廣告表現(xiàn)形式分類　
　第三節(jié)　廣告的功能　
　　一、廣告?zhèn)鞑バ畔⒌墓δ堋?br>　　二、廣告的經(jīng)濟功能　
　　三、廣告的社會功能　
　　四、廣告的美學功能與廣告美學　
　第四節(jié)　廣告學學科的基本理論知識　
　　一、廣告學理論的產(chǎn)生與發(fā)展　
　　二、廣告學與其他學科的關(guān)系　
　　三、廣告學研究的若干問題　
　第五節(jié)　廣告文化　
　　一、廣告文化的概念　
　　二、廣告文化的性質(zhì)　
　　三、文化在廣告中的體現(xiàn)　
　思考題　
　知識鏈接　
　　一、廣告術(shù)語與廣告理論　
　　二、推薦閱讀——案例分析　
第二章　理解廣告——廣告產(chǎn)業(yè)組織　
　第一節(jié)　廣告市場——代理制度　
　第二節(jié)　廣告公司　
　　一、廣告公司架構(gòu)　
　　二、廣告公司的類型　
　　三、廣告公司的組織制度　
　第三節(jié)　廣告主　
　　一、廣告主的分類　
　　二、廣告主的要求　
　第四節(jié)　廣告媒介　
　　一、廣告媒體的分類　
　　二、傳播媒介在廣告活動中的作用　
　　三、廣告媒介的選擇與企業(yè)的營銷目標相結(jié)合　
　　四、與目標市場相結(jié)合　
　　五、與營銷環(huán)境相結(jié)合　
　思考題　
　知識鏈接　
　　一、廣告術(shù)語與廣告理論　
　　二、推薦閱讀——案例分析　
第三章　參與廣告——廣告運作　
　第一節(jié)　廣告調(diào)查　
　第二節(jié)　廣告策略與企業(yè)營銷戰(zhàn)略　
　　一、產(chǎn)品定位策略　
　　二、產(chǎn)品生命周期與廣告策略　
　　三、廣告的市場策略　
　　四、廣告的媒介策略　
　　五、廣告策劃書　
　　六、廣告策劃寫作格式　
　第三節(jié)　媒體策略　
　　一、報紙　
　　二、雜志　
　……
第四章　實現(xiàn)廣告——設計　制作管理過程　
第五章　中外廣告發(fā)展狀況　
第六章　現(xiàn)代廣告教育與廣告法規(guī)　
參考文獻

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