圖書簡介

品牌：上海人美

詳情

基本信息

商品名稱：	商業廣告攝影(中國高等職業院校藝術專業系列教材)
作者：	王驊	開本：	16開
原價：	29	頁數：	154
現價：	23.2	出版時間	2012-04-01
ISBN號：	9787532278442	印刷時間：	2012-04-01
出版社：	上海人美	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

內容提要

《商業廣告攝影》的入門和學習，首先必須了解掌握商業廣告攝影所采用的數字化器材的功能和使用方法。在具備一定攝影基礎的前提下，采用以不變應萬變的方法，將商業廣告攝影的對象按不同特性分成幾大類，分別研習其規律，掌握其基本表現方法，最終做到在實戰中能舉一反三、應付自如。本教材重點論述了國內外商業廣告攝影的發展和現狀、商業廣告攝影大運作的流程和特點、商業廣告攝影畫面的構思和創意，詳細介紹了商業廣告攝影的技術手段和攝影師第一手的拍攝訣竅。結合數碼影像技術在商業廣告攝影中廣泛運用的實際，《商業廣告攝影》除單獨設置數碼影像技術的章節外，還在其他章節的論述中將傳統技術與數碼技術進行比照，并專門介紹了商業廣告攝影數碼圖片處理的常規手法及專業修圖技巧。強調商業廣告攝影的實戰拍攝，以吸收型、傳導型、反射型材質為分類，介紹了造型布光與質感表現的方法，并詳細講述了啤酒飲料類、手表首飾類，漆器制品、食品菜肴、金屬電鍍制品、廣告人物及時裝造型等六大拍攝主題的表現技巧。適合有一定攝影基礎并有志于成為商業廣告攝影師的學員使用，通過學習和實踐能全面提升自身在商業廣告攝影方面的實戰能力。本教材由王驊編著。

作者簡介

目錄

前言第一章商業廣告攝影概述第一節 西方商業廣告攝影的誕生和發展現狀一、廣告攝影在技術形式上的轉變過程二、廣告攝影的風格演變過程第二節 中國商業廣告攝影的發展歷程第二章廣告創意與商業廣告攝影第一節 市場營銷與商業廣告攝影第二節 平面廣告制作流程一、溝通獲取信息和組建服務團隊二、市場調研三、定位策劃四、第一次提案五、創意與草圖制作六、第二次提案七、具體制作過程八、制版打樣九廣告作品發布十、反饋調查第三節 廣告攝影畫面創意的特點第四節 廣告攝影的創意方法與表現形式一、創意方法和基礎二、創意的表現形式第五節 商業廣告攝影師的綜合能力一 商業廣告攝影師所處的地位二、創意能力還是不是商業廣告攝影師的首要基本能力三、商業廣告攝影師應具備的其他能力和素養第三章數碼商業廣告攝影的硬件系統第一節 照明光源設備的種類和運用一 照明光源的基本特性二、大型閃光燈的基本結構第二節 相機系統的種類和運用一、135照相機二、120照相機三、大型機背取景相機第三節 測光曝光系統的正確使用一、測光工具二、測光的基本方法三、確定曝光值的幾種方法四、獲得；隹確曝光的幾個要點第四節 廣告攝影棚的其他設備器具與整體規劃一、拍攝臺與背景系統二相機架三、反光、柔光材枓及輔助器械四、影棚的基本規劃第四章商品靜物的基本布光與拍攝第一節 用光的基本常識一、光的基本特性二常規的光位三、一般被攝體的基本布光第二節 吸收型材質被攝體的造型布光與質感表現第三節 傳導型材質被攝體的造型布光與質感表現第四節 反射型材質被攝體的造型布光與質感表現第五章商業廣告攝影實戰拍攝技巧第一節 啤酒飲料類的表現技巧第二節 手表首飾類的表現技巧第三節 漆器制品的表現技巧第四節 食品菜肴的表現技巧第五節 金屬電鍍制品的表現技巧第六節 廣告人物及時裝造型的表現技巧第七節 室內空間的混合光源處理第六章數碼商業影像后期修圖合成第一節 修圖軟件簡介第二節 采集修圖所需影像素材的注意事項一、圖像合成的發展二、影像素材的獲得三、運用影像素材時應考慮的因素第三節 常規修圖合成的基本方法第四節 修圖與印刷輸出一 圖像輸入二平面廣告的輸出第七章廣告攝影修圖范例第一節 食品篇第二節 婚紗篇第三節 化妝品篇第四節 人物篇

精彩導讀

目錄

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