品牌制勝－高校品牌戰略體系的構建及實施
- 所屬分類：
學校管理
- 作者：
王國平 著
- 出版社：
知識產權出版社
- ISBN：9787513014380
- 出版日期：2012-9-1
-
原價：
￥58.00元
現價：￥46.40元
圖書簡介
《品牌制勝：高校品牌戰略體系的構建及實施》從戰略管理的視野出發，綜合運用品牌學、高等教育學、公共關系學、營銷學、傳播學的相關理論，結合高校自身的特點和規律，通過文獻法、個案分析、比較研究、定性定量分析、橫向研究、縱向剖析等方法，對高校品牌及品牌戰略進行了界定和分析，在此基礎上，從戰略分析、戰略制定、戰略實施以及戰略評估四個方面，就高校品牌戰略體系的構建及實施進行了探討和研究，并建立了高校品牌價值的評估模型。這些研究和探索，對我國廣大高校管理者增強品牌意識、實施品牌戰略、培育品牌高校、促進高校的科學發展提供了有益的思路和可操作路徑。
目錄
緒論
第一章 戰略分析——高校品牌建設的前提和條件
第一節 高校外部環境分析
第二節 高校內在資源分析
第三節 高校消費者分析
第四節 高校競爭對手分析
第五節 SWOT分析法及其應用
第二章 戰略制定——高校品牌建設的規范和綱領
第一節 品牌理念：高校品牌的構建靈魂
第二節 品牌定位：高校品牌的定位選擇
第三節 品牌校長：高校品牌的核心要素
第四節 品牌學科：高校品牌的建設龍頭
第五節 品牌師資：高校品牌的關鍵支撐
第六節 品牌學生：高校品牌的重要標志
第七節 品牌科技：高校品牌的競爭優勢
第八節 品牌特色：高校品牌的活力之源
第九節 品牌校園：高校品牌的有形載體
第三章 戰略實施——高校品牌建設的組織與鍛造
第一節 高校品牌形象識別系統的建立
第二節 組織變革與功能再造
第三節 高校品牌文化的營造
第四節 高校資源的優化與配置
第五節 高校品牌的延伸與拓展
第六節 高校品牌的營銷與傳播
第四章 戰略評估——高校品牌價值的評定與估價
第一節 高校品牌價值評估的一般概念
第二節 高校品牌價值評估模型的建立
第三節 高校品牌價值評估的實施
參考文獻
后記
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