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圖書簡介

     由張學(xué)梅主編的《旅游市場營銷》主要內(nèi)容包括：旅游市場營銷概述、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場營銷調(diào)研與預(yù)測、旅游消費(fèi)者購買行為分析、旅游市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品的定價策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游服務(wù)市場營銷、旅游市場營銷管理與創(chuàng)新共11章，注重實(shí)踐性和應(yīng)用性，強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)。 本書可以作為高職高專院校旅游管理專業(yè)、酒店管理專業(yè)、旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)、旅游企業(yè)管理人員培訓(xùn)用教材。

目錄

     由張學(xué)梅主編的《旅游市場營銷》將市場營銷學(xué)的一般規(guī)律、原理與旅游市場營銷實(shí)務(wù)有機(jī)結(jié)合，系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷的基本理論和方法。
    在內(nèi)容編寫和形式編排上盡量注重系統(tǒng)性、針對性、科學(xué)性、實(shí)用性。在編寫中選編了大量與教學(xué)有關(guān)的案例，以保證資料的新穎性、實(shí)用性。
     《旅游市場營銷》共分為10章：旅游市場營銷概述：旅游市場營銷環(huán)境分析；旅游市場營銷調(diào)研與預(yù)測：旅游消費(fèi)者購買行為分析；旅游市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇與定位；旅游產(chǎn)品策略；旅游產(chǎn)品的定價策略；旅游產(chǎn)品營銷渠道策略；旅游促銷策略；旅游市場營銷管理與創(chuàng)新。
     《旅游市場營銷》可作為高職高專旅游類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為旅游企業(yè)管理人員、旅游管理部門工作人員的學(xué)習(xí)和參考用書，還可作為旅游從業(yè)者的培訓(xùn)教材。
    

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