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圖書簡介

本教材共分10章，全面系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷中的基本要點和具體內(nèi)容。在編寫過程中，本教材注重將市場營銷理論與企業(yè)市場營銷實際相結(jié)合，增加了案例分析的比重，將新觀點、新技術(shù)、新方法等融入其中，以反映旅游市場營銷發(fā)展的新動態(tài)及新趨勢。
　　本教材主要適用于高職高專院校旅游管理專業(yè)教學(xué)，也可作為旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和自學(xué)用書。
目錄
第1章　旅游市場營銷概論
　1.1　市場營銷　
　1.2　旅游市場營銷　
　1.3　旅游市場營銷學(xué)　
第2章　旅游營銷環(huán)境分析　
　2.1　旅游市場營銷環(huán)境　
　2.2　旅游市場營銷的宏觀環(huán)境　
　2.3　旅游市場營銷的微觀環(huán)境　
第3章　旅游購買行為分析　
　3.1　旅游者購買行為概述　
　3.2　旅游者購買決策行為的心理特征分析　
　3.3　旅游者購買決策過程　
　3.4　組織機構(gòu)的購買行為分析　
第4章　旅游市場調(diào)研與預(yù)測　
　4.1　旅游市場調(diào)研　
　4.2　旅游市場預(yù)測　
第5章　旅游目標(biāo)市場營銷　
　5.1　旅游市場細分　
　5.2　旅游目標(biāo)市場選擇及策略
　5.3　旅游產(chǎn)品的市場定位
第6章　旅游產(chǎn)品策略
　6.1　旅游產(chǎn)品生命周期策略
　6.2　旅游新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計
　6.3　旅游產(chǎn)品組合策略
第7章　旅游產(chǎn)品價格策略
　7.1　旅游產(chǎn)品價格
　7.2　旅游產(chǎn)品定價的方法
　7.3　旅游產(chǎn)品定價策略
第8章　旅游分銷渠道策略
第9章　旅游促銷策略
第10章　旅游市場營銷的計劃、組織、實施與控制
參考文獻

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