考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專旅游專業(yè).. » 旅游市場營銷綱要（21世紀高等學校旅游管理本科專業(yè)教材） .. » 全部考試圖書分類

圖書簡介

李天元南開大學商學院旅游系教授，博士生導師。1981年起從事旅游教育。曾留學英國薩里大學旅游管理系，并在美國密歇根州立大學公園和娛樂資源管理系做富布賴特訪問教授。主要研究方向：旅游學理論、旅游業(yè)市場營銷。
目錄
前言
第一章 認識市場營銷
第一節(jié) 什么是市場營銷
第二節(jié) 理解市場營銷導向
第三節(jié) 市場營銷的職能
第二章 旅游供給特點及其營銷寓意
第一節(jié) 服務營銷的出現(xiàn)
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的特點
第三節(jié) 旅游業(yè)務的特點
第四節(jié) 針對旅游供給特點的營銷對策
第五節(jié) 旅游營銷與一般營銷的異同
第三章 客源地市場需求與購買者行為
第一節(jié) 旅游客源地市場需求的影響因素
第二節(jié) 旅游客源地需求規(guī)模和需求潛力的測量指標
第三節(jié) 旅游消費者行為研究
第四節(jié) 旅游消費者購買動機的影響因素
第五節(jié) 旅游消費者的購買過程
第六節(jié) 旅游消費者行為模型
第四章 旅游市場細分與目標市場策略
第一節(jié) 旅游市場細分化
第二節(jié) 旅游市場細分的原則和依據(jù)標準
第三節(jié) 目標市場的選擇
第五章 旅游營銷調(diào)研
第一節(jié) 認識營銷調(diào)研
第二節(jié) 營銷調(diào)研的類型
第三節(jié) 調(diào)研工作的基本過程
第四節(jié) 收集第一手資料的基本方法
第五節(jié) 設計調(diào)查問卷時的注意事項
第六節(jié) 調(diào)研成果在營銷決策中的有效使用
第六章 旅游營銷計劃的制訂
第一節(jié) 認識旅游營銷計劃
第二節(jié) 營銷計劃的類型
第三節(jié) 營銷計劃的制訂
第四節(jié) 營銷計劃執(zhí)行過程中應注意的問題
第七章 旅游產(chǎn)品
第一節(jié) 產(chǎn)品在營銷工作中的地位
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的概念與性質(zhì)
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的結構設計
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期
第五節(jié) 品牌管理
第六節(jié) 旅游新產(chǎn)品的開發(fā)
第八章 旅游產(chǎn)品的定價
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的價格及其作用
第二節(jié) 影響定價的因素
第三節(jié) 定價目標
第四節(jié) 旅游業(yè)中常用的定價方法
第五節(jié) 旅游業(yè)中常用的價格策略
第九章 旅游促銷
第一節(jié) 促銷及其傳播學原理
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 銷售促進
第四節(jié) 人員推銷
第五節(jié) 印刷品促銷
第六節(jié) 公共關系
第七節(jié) 直接營銷
第八節(jié) 促銷活動效果的評價
第十章 旅游銷售渠道
第一節(jié) 銷售渠道的概念
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道的類型
第三節(jié) 銷售渠道的選擇
第四節(jié) 信息技術發(fā)展對旅游銷售渠道的影響
主要參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
飯店管理概論（第四版）（高職旅游）	蔣丁新 主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥32.00 ￥23.20	詳情
前廳客房服務與管理（第四版）（高職旅游）	孟慶杰，唐..	東北財經(jīng)大學出版..	￥26.00 ￥20.90	詳情
餐飲服務與管理（第四版）(高職旅游換代型)	李勇平 編..	東北財經(jīng)大學出版..	￥28.00 ￥20.30	詳情
酒店營銷與策劃（高職高專旅游專業(yè)教改教材）	伍劍琴　主..	中國輕工業(yè)出版社	￥28.00 ￥22.40	詳情
中外民俗（第三版）（高職旅游）	吳忠軍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥37.00 ￥26.90	詳情
旅游景區(qū)服務與管理(第3版)/換代型系列/高職高專教育旅游..	姜若愚　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥33.00 ￥24.00	詳情
旅游景區(qū)開發(fā)與管理（21世紀高職高專規(guī)劃教材·旅游與酒店..	宋玉蓉　等..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.20	詳情
酒店財務管理	翁玉良　主..	浙江大學出版社	￥29.00 ￥20.10	詳情
餐飲服務與管理（第二版）（21世紀高職高專規(guī)劃教材·旅游..	李國茹，楊..	中國人民大學出版..	￥26.00 ￥20.80	詳情
餐飲服務與管理項目化教程（高職高專旅游類專業(yè)精品教材）	趙瑩雪　等..	清華大學出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
現(xiàn)代酒店服務質(zhì)量管理	張玉玲　主..	北京大學出版社	￥39.00 ￥32.80	詳情
旅游心理學	來逢波　主..	北京師范大學出版..	￥23.00 ￥15.40	詳情
旅游經(jīng)濟學（第二版）（21世紀高職高專規(guī)劃教材·旅游與酒..	厲新建，張..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.50	詳情
旅游景區(qū)管理(新世紀應用型高等教育旅游管理類課程規(guī)劃教..	陳才，王斌..	大連理工大學出版..	￥33.00 ￥24.00	詳情
旅游管理信息系統(tǒng)（清華版·高等院校旅游與飯店管理專業(yè)規(guī)..	杜文才 主..	清華大學出版社	￥36.00 ￥24.90	詳情
宴會設計與管理（第三版）（高職高專旅游類專業(yè)系列教材）	葉羅平　編..	清華大學出版社	￥33.80 ￥27.00	詳情
消費者行為學--理論實務案例實訓(高職高專教育市場營銷專..	劉寶　主編..	高等教育出版社	￥28.00 ￥26.60	詳情
飯店服務質(zhì)量管理（第2版）（高職高專旅游類專業(yè)精品教材..	胡敏　主編	清華大學出版社	￥34.00 ￥23.60	詳情
酒水知識與調(diào)酒(旅游管理專業(yè)高職高專十一五部委級規(guī)劃教..	周敏慧，周..	中國紡織出版社	￥32.00 ￥24.30	詳情
旅游基礎知識（全國職業(yè)教育旅游服務與管理專業(yè)系列規(guī)劃教..	李偉　主編	清華大學出版社	￥31.00 ￥24.80	詳情
消費心理學(全國高職高專教育十一五規(guī)劃教材)	肖澗松　主..	高等教育出版社	￥25.60 ￥24.30	詳情
旅游市場營銷（普通高等教育旅游與飯店管理專業(yè)系列規(guī)劃教..	張學梅　主..	西安交通大學出版..	￥29.80 ￥22.60	詳情
酒店管理概論	陳明 主編	旅游教育出版社	￥29.00 ￥23.20	詳情
旅游禮儀	雷晶　主編	武漢理工大學出版..	￥32.00 ￥24.00	詳情
酒店營銷實務（第二版）（21世紀高職高專規(guī)劃教材·旅游與..	宿榮江　編..	中國人民大學出版..	￥25.00 ￥20.10	詳情